Google verteidigt KI-Suche gegen Verleger-Bedenken: Traffic sei stabil
Google wehrt sich gegen eine wachsende Zahl von Web-Publishern, die behaupten, dass die zunehmend verbreiteten KI-gestützten Suchfunktionen wertvollen Traffic abziehen. Das Unternehmen versichert, dass das gesamte organische Klickvolumen stabil bleibe und die Qualität der Nutzerinteraktion tatsächlich verbessert worden sei. Die Verteidigung des Tech-Riesen, die kürzlich in einem Blogbeitrag von Liz Reid, Googles VP und Head of Search, dargelegt wurde, versucht, die wachsenden Branchenbedenken zu zerstreuen, dass KI-Übersichten (AI Overviews) und der KI-Modus (AI Mode) das digitale Inhalts-Ökosystem grundlegend verändern.
Reids Aussage besagt, dass Google täglich weiterhin Milliarden von Klicks an das Web sendet, und betont, dass die Einführung von KI in der Suche, einschließlich Funktionen wie KI-Übersichten, Nutzer dazu ermutigt, komplexere und vielfältigere Fragen zu stellen. Dies, so Google, führe dazu, dass mehr Links auf der Suchergebnisseite präsentiert werden, wodurch mehr Möglichkeiten für die Entdeckung von Websites geschaffen werden. Google definiert “Qualitätsklicks” als solche, bei denen Nutzer nicht sofort zu den Suchergebnissen zurückkehren, was eine tiefere Interaktion mit dem Inhalt nahelegt. Das Unternehmen weist auch einige Drittanbieterberichte über Traffic-Rückgänge als auf “fehlerhaften Methoden” basierend oder als Reflexion von Verschiebungen vor den KI-Funktionen zurück. Darüber hinaus erkennt Google eine natürliche Entwicklung im Nutzerverhalten an, bei der einige Websites weniger Traffic sehen könnten, während andere gewinnen, insbesondere solche, die “authentische Stimmen und Ersthandperspektiven” bieten, wie Foren, Videos und Podcasts.
Dieser optimistische Ausblick steht jedoch in scharfem Kontrast zu den Erfahrungen zahlreicher Verleger und den Ergebnissen unabhängiger Forschungen. Große Nachrichtenorganisationen und kleinere Content-Ersteller gleichermaßen haben seit der breiteren Einführung von KI-Übersichten erhebliche Rückgänge im Traffic von Google Search gemeldet. Eine Studie des Pew Research Center ergab beispielsweise, dass Nutzer, die auf KI-Zusammenfassungen stießen, nur in 8 % der Fälle auf Websites klickten, verglichen mit 15 % bei traditionellen Suchergebnissen. Andere Analysen, darunter die von Similarweb, haben gezeigt, dass Suchen, die zu keinen Klicks auf Nachrichtenwebsites führten, seit der Einführung von KI-Übersichten von 56 % auf 69 % gestiegen sind. Spezifische Medien wie CNN haben Traffic-Rückgänge von 30 % gemeldet, während Business Insider und HuffPost seit dem Start der KI-Übersichten Rückgänge von etwa 40 % verzeichneten. Business Insider verzeichnete insbesondere einen Rückgang seines organischen Such-Traffics von Google um 55 % zwischen April 2022 und April 2025, was zu erheblichen Personalabbau führte. Kleinere Verleger sahen sich noch katastrophaleren Verlusten gegenüber, wobei einige Traffic-Einbrüche von 70-90 % meldeten.
Der Kern des Problems für viele Verleger ist das “Zero-Click”-Phänomen, bei dem KI-generierte Antworten Benutzeranfragen direkt auf der Suchergebnisseite befriedigen, wodurch der Besuch einer externen Website überflüssig wird. Dies hat zu Anschuldigungen von Gruppen wie der News/Media Alliance geführt, dass Googles KI-Modus “Diebstahl” darstellt, indem er Inhalte ohne ausreichende Quellenangabe oder Umsatzbeteiligung zusammenfasst. Kritiker weisen auch darauf hin, dass Verleger derzeit keine Möglichkeit haben, ihre Inhalte von KI-Zusammenfassungen auszuschließen, ohne ihre Websites vollständig aus der Google-Suche zu entfernen.
Googles Verteidigung räumt auch ein, dass die Verschiebung des Nutzerverhaltens der weit verbreiteten Einführung von KI in der Suche vorausging, und stellt fest, dass jüngere Bevölkerungsgruppen für bestimmte Arten von Suchen zunehmend Plattformen wie TikTok und Instagram genutzt haben, die als alternative Suchmaschinen fungieren. Während Google sein Engagement für das Web-Ökosystem aufrechterhält und behauptet, dass KI die Möglichkeiten zur Inhaltsentdeckung erweitert, hält das Fehlen spezifischer, überprüfbarer Daten von Google zur Unterstützung seiner Behauptungen über stabilen Gesamt-Traffic, insbesondere angesichts der weit verbreiteten Verluste der Verleger, die Debatte heftig am Leben. Verleger wiederum erforschen zunehmend Strategien wie Direktabonnements, Newsletter und Lizenzvereinbarungen, um ihre Abhängigkeit von Googles sich entwickelnder Suchlandschaft zu mindern.