KI nutzt Schauspieler-Abbild für Betrug – für Spottpreis
Die Verbreitung von KI-generierten Werbeanzeigen ist zu einem allgegenwärtigen Merkmal von Online-Plattformen geworden, insbesondere TikTok, wo ein unverwechselbarer Werbestil entstanden ist: eine scheinbar authentische Person, die ein Produkt direkt in die Kamera anpreist. Diese „Personen“ sind jedoch oft hochentwickelte, KI-gesteuerte digitale Avatare, die TikTok Werbetreibenden anbietet, welche deren Botschaft diktieren können, sofern sie den Inhaltsrichtlinien der Plattform entspricht.
Einer dieser Menschen hinter diesen digitalen Fassaden ist der 52-jährige Scott Jacqmein. Obwohl sein KI-gesteuertes Abbild in unzähligen Anzeigen auf der Plattform erschien, erwies sich seine Vergütung für diese umfangreiche Exposition als überraschend mager. Wie Jacqmein in einem kürzlichen New York Times-Interview enthüllte, erhielt er eine einmalige Zahlung von nur 750 US-Dollar und keine Tantiemen dafür, dass er sein Bild den Launen von Werbetreibenden überließ, die er niemals treffen würde und die Produkte bewarben, die er niemals ausprobiert hatte. Dies steht in starkem Kontrast zu TikToks gemeldeten 10 Milliarden US-Dollar jährlichen Werbeeinnahmen in den USA.
Jacqmeins digitaler Avatar wurde verwendet, um eine Reihe von Produkten zu bewerben, von einer Horoskop-Anwendung – die vor einem KI-generierten Hintergrund erschien, der „Geburtstage von Hexen“ darstellte – bis hin zu einer Anzeige, die Nutzern empfahl, ihre Hausratversicherung zugunsten eines Produkts namens „Safeu“ zu kündigen. In einem Fall lieferte sein Avatar sogar einen Pitch auf Spanisch, einer Sprache, die Jacqmein nicht spricht.
Da er zum Zeitpunkt der Zusage keinen Agenten hatte, drückt Jacqmein nun sein Bedauern aus und erklärt, er hätte für deutlich höhere Bezahlung und strengere Kontrollen darüber verhandelt, wie sein Abbild verwendet werden könnte. Er beschrieb die Situation so, dass die Technologie schneller als die vertraglichen Rahmenbedingungen voranschreitet, was es Unternehmen ermöglicht, „eifrige neue Schauspieler, die keine Vertretung haben, in ihr Netz von Avataren zu locken“. Jacqmein, der kürzlich in die Schauspielerei gewechselt war, sah die Gelegenheit mit einem großen Unternehmen wie TikTok zunächst als vielversprechenden Start. Während er betont, dass er nicht grundsätzlich gegen KI oder TikTok ist, hebt er die unvorhersehbaren „Auswirkungen“ solcher Vereinbarungen hervor.
Die Schauspielbranche hat in den letzten Jahren schnelle Fortschritte durch KI erlebt, die oft nicht gewerkschaftlich organisierte Schauspieler ausnutzt, denen die Schutzmaßnahmen fehlen, die Hollywood-Schauspieler während eines Streiks im Jahr 2023 gesichert haben. Tech-Unternehmen locken diese arbeitswilligen Schauspieler häufig mit schnellen Zahlungen für einfache Aufgaben wie das Lesen von Zeilen vor einem Greenscreen. Dieser ausbeuterische Ansatz verschmilzt potent mit der oft dubiosen Welt der Online-Werbung. In einem extremeren Fall war ein Schauspieler, der sein Abbild an ein KI-Unternehmen namens Synthesia lizenziert hatte, schockiert, als er feststellte, dass sein Gesicht zur Unterstützung eines ausländischen Putsches verwendet wurde.
Jacqmeins Erfahrung ist keineswegs isoliert. Andere Schauspieler, die am TikTok-Programm teilnahmen, berichteten von ähnlichen Vergütungen, die zwischen 500 und 1.000 US-Dollar für ihre Arbeit lagen. Dies liegt deutlich unter den typischen Sätzen für Werbeschauspieler; Talentagenturen geben an, dass nicht vertretene Schauspieler zwischen 300 und 1.000 US-Dollar pro Werbespot verdienen können, und vertretene Schauspieler bei nicht gewerkschaftlich organisierten Jobs bis zu 2.500 US-Dollar pro Werbespot verlangen können. Entscheidend ist, dass diese KI-Schauspieler eine einzige, kleine Zahlung für eine potenziell unbegrenzte Anzahl von Anzeigen erhielten. Darüber hinaus erscheinen TikToks Zahlungen im Vergleich zu anderen KI-Unternehmen besonders sparsam; der Schauspieler, dessen Gesicht zur Unterstützung des ausländischen Putsches verwendet wurde, erhielt beispielsweise Berichten zufolge 5.240 US-Dollar.
Die erheblichen Kosteneinsparungen, die digitale Avatare bieten, sind jedoch für Werbetreibende und Investoren sehr attraktiv. Der Risikokapitalgeber und ehemalige TV-Netzwerkmanager Joe Marchese sagte der New York Times, dass „jeder Werbetreibende Geld sparen möchte, wenn er Geld sparen kann“, und prognostizierte, dass der Aufstieg digitaler Avatare „für die Werbung seismisch“ sein könnte. Diese aufstrebende Landschaft unterstreicht ein wachsendes ethisches Dilemma, bei dem menschliche Abbilder zu minimalen Kosten kommerzialisiert werden können, mit wenig Kontrolle über deren spätere, potenziell problematische Nutzung.