Tim Cook : Apple « doit » gagner en IA et promet plus d'investissements

Tim Cook, PDG d’Apple, a récemment adressé un message direct aux employés lors d’une réunion générale d’une heure, soulignant l’impératif pour l’entreprise de « gagner » dans le domaine de l’intelligence artificielle. Ce discours interne, rapporté par Mark Gurman de Bloomberg, faisait suite de près aux déclarations publiques de Cook aux investisseurs et analystes, où il s’était engagé à une augmentation « significative » des investissements d’Apple en IA.

Lors de cette rencontre avec les employés, Cook aurait réitéré cet objectif stratégique, déclarant : « Apple doit faire cela. Apple le fera. C’est en quelque sorte à nous de nous en emparer. » Cette position affirmée souligne une période critique pour le géant technologique alors qu’il navigue dans le paysage de l’IA en rapide évolution.

Bien qu’Apple ait introduit une série de fonctionnalités basées sur l’IA sous son égide « Apple Intelligence » au cours de la dernière année, l’entreprise a rencontré des défis, notamment avec les mises à niveau promises pour son assistant vocal, Siri, qui ont subi des retards notables. Cook lui-même a semblé reconnaître les pressions concurrentielles et la perception qu’Apple pourrait être en retard par rapport à certains rivaux dans certaines avancées de l’IA.

Dans un moment de franchise, Cook aurait fait des parallèles avec l’approche historique d’Apple en matière d’innovation, déclarant : « Nous avons rarement été les premiers. » Il a cité plusieurs exemples : « Il y avait un PC avant le Mac ; il y avait un smartphone avant l’iPhone ; il y avait de nombreuses tablettes avant l’iPad ; il y avait un lecteur MP3 avant l’iPod. » Cependant, il a transmis que la stratégie d’Apple a toujours consisté à affiner et à perfectionner, inventant finalement les versions « modernes » de ces produits fondamentaux.

Cette perspective historique suggère que si Apple ne mène pas toujours la charge initiale dans les nouvelles catégories technologiques, sa force réside dans sa capacité à intégrer, peaufiner et populariser, transformant des concepts naissants en expériences grand public et conviviales. La directive claire de Cook aux employés signale qu’Apple a l’intention d’appliquer cette même philosophie à l’intelligence artificielle, visant non seulement à participer mais à dominer le secteur en offrant des solutions d’IA hautement raffinées et percutantes à sa vaste base d’utilisateurs.