Marketeurs et IA : Entre Enthousiasme et Pression, une Enquête Adweek
Une récente enquête auprès des lecteurs d’Adweek révèle que les marketeurs et les annonceurs s’engagent largement à intégrer l’intelligence artificielle (IA) dans leurs opérations quotidiennes, même s’ils sont aux prises avec les pressions des avancées technologiques rapides. L’enquête, menée du 21 au 27 juillet auprès de près de 250 participants, a révélé qu’un pourcentage significatif de 78% des organisations sont sérieuses quant à l’adoption de l’IA, tandis qu’environ une sur cinq ne l’est pas.
Malgré cet engagement fort, l’adoption de l’IA n’est pas sans défis. Un pourcentage substantiel de 85% des marketeurs et annonceurs interrogés ont déclaré ressentir la pression de se tenir au courant des dernières évolutions de l’IA.
Cependant, un sentiment prédominant d’enthousiasme semble l’emporter sur l’appréhension concernant la présence croissante de l’IA sur le lieu de travail. Alors que 51% ont exprimé de l’enthousiasme, 39% ont admis ressentir de l’appréhension, indiquant une perspective nuancée mais généralement positive. Cette attitude accueillante peut découler d’un degré élevé d’assurance, 83% des répondants exprimant une confiance très élevée ou modérée dans leur capacité à utiliser et à tirer efficacement parti de l’IA dans leurs rôles professionnels. La majorité des participants, plus des deux tiers, se sont identifiés comme travaillant pour une marque ou une agence de publicité.
À l’échelle mondiale, les données de LinkedIn suggèrent que les marketeurs et les annonceurs adoptent des compétences liées à l’IA à un rythme qui les place dans le niveau intermédiaire par rapport aux professionnels d’autres industries. En analysant les 12 mois se terminant en avril 2025 par rapport à la période précédente, le nombre de compétences liées à l’IA listées sur les profils LinkedIn des marketeurs et annonceurs a augmenté de 12%. Cette croissance, bien que notable, a été dépassée par des secteurs comme le gouvernement, qui a connu une augmentation de 28% de l’adoption des compétences en IA.
D’autres informations du fournisseur de données sur l’emploi Live Data Technologies indiquent une corrélation entre l’essor de l’IA ces dernières années et un déclin des postes de niveau de personnel au sein des entreprises de marketing et de publicité. En revanche, les rôles de manager et de directeur sont restés relativement stables pendant la même période. Cette tendance coïncide avec la stagnation de l’emploi global dans les agences de publicité américaines au cours du premier semestre 2025.
Les résultats brossent un tableau complexe de l’intégration de l’IA dans le monde du marketing : un secteur désireux d’adopter des technologies de pointe, confiant dans sa capacité d’adaptation, mais aussi parfaitement conscient des exigences et des changements potentiels qu’elle apporte à la main-d’œuvre.