David Ellison: L'IA, moteur d'Hollywood, pas une menace
Alors que la poussière retombe sur la fusion monumentale de 8 milliards de dollars entre Paramount Global et Skydance Media, le président-directeur général nouvellement nommé, David Ellison, fixe un cap clair pour l’entité combinée, désormais connue sous le nom de Paramount, une Skydance Corporation. Loin de considérer l’intelligence artificielle comme une menace, Ellison la défend comme un “multiplicateur” vital pour l’avenir d’Hollywood, une approche qui, selon lui, révolutionnera la création, la distribution et la découverte de contenu.
La vision d’Ellison, exposée lors de ce qu’il a appelé le “Jour Un” du nouveau Paramount, positionne la technologie non pas comme un remplacement de la créativité humaine, mais comme un puissant amplificateur. Cette philosophie sous-tend une stratégie globale visant à intégrer l’IA dans les trois divisions principales nouvellement organisées de l’entreprise : Studios, Direct-to-Consumer et Médias TV. L’expertise existante de Skydance en matière d’IA et d’outils de production basés sur le cloud devrait être étendue à l’ensemble des studios de Paramount, promettant de réduire les coûts de production jusqu’à 30 % et d’accélérer considérablement la mise sur le marché de nouveaux contenus. Les applications spécifiques incluent l’utilisation de scènes de production virtuelle pour élargir l’imagination des cinéastes et l’emploi de la localisation assistée par IA pour introduire des émissions sur de nouveaux marchés linguistiques du jour au lendemain.
Un axe clé du nouveau Paramount est l’évolution de ses services de streaming, Paramount+ et Pluto TV. Ellison a annoncé des plans pour unifier leurs piles technologiques à partir de l’année prochaine, dans le but d’améliorer les performances, de réduire les coûts opérationnels et d’améliorer l’expérience globale du consommateur. Cette intégration devrait renforcer la découverte de contenu grâce à des moteurs de recommandation améliorés et positionner stratégiquement Pluto TV comme un “haut de l’entonnoir” pour attirer de nouveaux abonnés à Paramount+. Au-delà du streaming, l’entreprise a également l’intention d’utiliser une pile ad-tech propriétaire pour maximiser le rendement sur les plateformes de streaming et les plateformes linéaires traditionnelles. Ellison prévoit également que l’IA jouera un rôle dans le secteur florissant du jeu vidéo, avec des titres comme The Walking Dead: Saints and Sinners potentiellement réinventés avec l’interactivité de l’IA, exploitant un marché qui devrait atteindre 200 milliards de dollars d’ici 2030.
La fusion elle-même représente une restructuration financière significative, avec l’importante injection de liquidités et de capital de Skydance réduisant la dette de Paramount de 40 %. La nouvelle direction vise à réaliser 2 milliards de dollars d’économies annuelles d’ici 2026 grâce à des efficiences opérationnelles, l’optimisation des effectifs et la cession d’actifs sous-performants. Tout en reconnaissant que le chemin vers la rentabilité pour Paramount+ reste difficile, ayant enregistré une perte de 497 millions de dollars en 2024, Ellison a exprimé sa confiance dans une approche financière stratégique et équilibrée axée sur la maximisation de la valeur actionnariale à long terme.
Malgré la feuille de route technologique ambitieuse, le nouveau Paramount est confronté à des défis inhérents, notamment les difficultés de rentabilité continues de son service de streaming phare et la complexité d’intégrer un empire de divertissement aussi vaste. Le processus de fusion récent lui-même a été long et politiquement chargé, y compris un accord notable avec l’ancien président Donald Trump concernant une émission de CBS News. Néanmoins, sous la direction de David Ellison, la Paramount combinée, une Skydance Corporation, est prête à mêler l’héritage créatif d’Hollywood à l’esprit innovant de la Silicon Valley, pariant que la technologie non seulement rationalisera les opérations, mais ouvrira également de nouvelles voies pour la narration et l’engagement du public.