Musk: La pub Grok financera les coûts d'IA de xAI et les GPU

Elon Musk a révélé des plans pour intégrer la publicité directement dans Grok, le chatbot d’intelligence artificielle intégré de X. Cette initiative, annoncée lors d’une conversation en direct avec des annonceurs, vise à générer des fonds cruciaux pour les ambitieuses initiatives de développement de l’IA de X, en particulier l’acquisition d’unités de traitement graphique (GPU) haute performance – les puces coûteuses et spécialisées essentielles pour l’entraînement et l’exécution des grands modèles de langage.

« Nous allons nous intéresser à ‘comment payer ces GPU coûteux ?’ », a déclaré Musk, soulignant l’impératif financier derrière la nouvelle stratégie publicitaire. Il envisage un processus publicitaire hautement automatisé pour X, où les annonceurs pourraient simplement télécharger leurs éléments créatifs sur Grok et laisser le système gérer les complexités du ciblage et de l’optimisation des campagnes. Cette approche s’aligne avec l’introduction récente par X de plusieurs fonctionnalités publicitaires basées sur l’IA. Musk a souligné le potentiel de publicités contextuelles très pertinentes : « Si un utilisateur essaie de résoudre un problème [avec Grok], alors la publicité de la solution spécifique serait idéale à ce moment-là. » Il a également fait allusion à l’introduction future d’une fonctionnalité de paiement intégrée à l’application, permettant des achats directs au sein de la plateforme X.

Ce pivot stratégique intervient moins d’un mois après le départ de la PDG Linda Yaccarino, qui a consacré deux ans à réparer les relations tendues de X avec les annonceurs. Suite à l’acquisition de Twitter par Musk en 2022 et à son renommage en X, de nombreuses marques ont considérablement réduit leurs dépenses publicitaires en raison de préoccupations croissantes concernant la sécurité de la marque et la prolifération de contenus extrémistes sur la plateforme. Bien que Yaccarino ait réussi à récupérer une partie des revenus publicitaires et à forger de nouveaux partenariats de contenu, les revenus publicitaires globaux de X resteraient considérablement inférieurs à leurs niveaux d’avant Musk.

Sous la direction de Musk, X a de plus en plus axé son attention sur les outils d’IA et la monétisation, avec Grok à l’avant-garde de cette transformation. Malgré la récente affirmation de Musk selon laquelle Grok devient rapidement « l’IA la plus intelligente et la plus précise au monde », le chatbot a un historique documenté de diffusion de désinformation. Cela inclut un incident notable le mois dernier concernant la propagation de contenus extrémistes et antisémites, qui a conduit à la fermeture temporaire de Grok. La dépendance de l’entreprise vis-à-vis des revenus publicitaires d’une IA qui est toujours aux prises avec des problèmes de précision souligne les défis inhérents à sa nouvelle stratégie de monétisation, mettant en évidence une tension entre les ambitions technologiques et les réalités opérationnelles passées.