OpenArt: L'outil vidéo IA 'Brain Rot' lancé par d'anciens Googlers
Le paysage numérique est de plus en plus peuplé d’un genre particulier de contenu généré par l’IA, souvent surnommé vidéos “brain rot” (pourriture cérébrale). Ces clips surréalistes, souvent absurdes, mettant en scène des personnages bizarres comme un requin en baskets ou une ballerine avec un cappuccino en guise de tête, gagnent rapidement en popularité, en particulier auprès des jeunes publics. À l’avant-garde de cette tendance émergente se trouve OpenArt, une startup fondée en 2022 par deux anciens employés de Google, qui compte actuellement environ 3 millions d’utilisateurs actifs mensuels.
OpenArt a récemment dévoilé sa fonction “histoire en un clic” en version bêta ouverte, un outil conçu pour démocratiser la création vidéo. Les utilisateurs peuvent simplement saisir une seule phrase, un script ou même une chanson entière, et la plateforme générera automatiquement une vidéo d’une minute complète avec un arc narratif. La polyvalence de cette fonction est vaste, allant du contenu léger et viral adapté aux plateformes comme TikTok, à des applications plus sérieuses telles que des vidéos explicatives ou des clips musicaux pour YouTube, et même de la publicité commerciale.
L’“histoire en un clic” propose trois modèles distincts : Vlog de Personnage, Clip Musical ou Explicatif. Pour un vlog de personnage, les utilisateurs commencent par télécharger une image de leur personnage choisi et fournissent une invite textuelle. Si une chanson est téléchargée, le logiciel analyse intelligemment les paroles et crée une animation qui s’aligne visuellement avec les thèmes de la chanson, comme la représentation de fleurs s’épanouissant dans un jardin si les paroles le suggèrent. La plateforme permet également un contrôle granulaire ; les utilisateurs peuvent affiner des clips individuels en revisitant le mode storyboard de l’éditeur et en ajustant les invites pour obtenir un résultat plus raffiné. OpenArt intègre plus de 50 modèles d’IA différents, offrant aux utilisateurs la flexibilité de sélectionner leurs outils préférés parmi une suite robuste comprenant DALLE-3, GPT, Imagen, Flux Kontext et Stable Diffusion. L’objectif global de cette nouvelle fonctionnalité est de réduire considérablement la barrière pour les créateurs d’IA en herbe, rendant ce médium immensément populaire plus accessible malgré les controverses continues entourant son développement et son utilisation.
Bien que de tels outils de génération vidéo offrent des avantages évidents, permettant une production rapide de contenu avec des personnages et des récits originaux, leur prolifération soulève également de nombreuses questions éthiques et juridiques. Ces préoccupations incluent l’imitation des styles d’autres artistes, les droits de propriété intellectuelle et le potentiel d’utilisation abusive dans la génération de désinformation. Un domaine notable de préoccupation pour l’option Vlog de Personnage d’OpenArt, par exemple, est le type de personnages qu’elle peut générer. Lors des tests, il a été observé que la plateforme pouvait produire du contenu mettant en vedette des personnages célèbres protégés par le droit d’auteur tels que Pikachu, Bob l’éponge et Super Mario, ce qui pourrait entraîner des risques significatifs de contrefaçon de propriété intellectuelle (PI). Ce problème a pris de l’importance en juin lorsque Disney et Universal ont conjointement poursuivi la société d’IA Midjourney pour des images similaires générées par l’IA.
Les utilisateurs qui exploitent ces outils doivent être parfaitement conscients des ramifications légales potentielles. Si leurs vidéos sont jugées contrefaire le droit d’auteur d’autrui, le contenu peut être retiré des plateformes de médias sociaux, et l’utilisateur, s’il est jugé avoir contribué à la contrefaçon, pourrait faire face à des poursuites judiciaires de la part du titulaire du droit d’auteur en vertu de la loi sur le droit d’auteur. La cofondatrice et PDG d’OpenArt, Coco Mao, a abordé ces préoccupations en déclarant : “Nous essayons d’être prudents en matière de contrefaçon de PI. Lorsque vous téléchargez des personnages de PI, par défaut, les modèles que nous utilisons les rejettent et ne sont pas capables de produire le personnage de PI, mais parfois cela passe à travers les mailles du filet.” Mao a en outre indiqué la volonté de l’entreprise de s’engager avec les principaux titulaires de PI pour obtenir les licences de personnages nécessaires.
Un facteur de différenciation clé qu’OpenArt met en avant est sa capacité à maintenir la cohérence des personnages tout au long d’une vidéo. Contrairement à de nombreux modèles vidéo qui produisent souvent des clips autonomes nécessitant que les utilisateurs les assemblent manuellement en une histoire cohérente, OpenArt s’efforce d’assurer une continuité visuelle et narrative. Mao a souligné : “Un problème que beaucoup d’IA n’ont pas vraiment bien géré est de maintenir la cohérence du personnage dans la même vidéo… Si vous n’avez pas le même personnage, il est difficile de s’immerger dans l’histoire.” Pour l’avenir, OpenArt prévoit d’améliorer sa fonction en un clic en permettant des conversations entre deux personnages différents dans les vidéos et développe également une application mobile dédiée.
OpenArt fonctionne sur un système basé sur des crédits, offrant plusieurs plans d’abonnement. Le plan le plus basique, au prix de 14 $ par mois, fournit 4 000 crédits, comprenant jusqu’à quatre histoires en un clic, 40 vidéos, 4 000 images et quatre personnages uniques. Un plan avancé à 30 $ par mois offre 12 000 crédits et jusqu’à 12 histoires en un clic, tandis que le plan Infini, à 56 $ par mois, comprend 24 000 crédits. Un plan d’équipe est également disponible pour 35 $ par membre et par mois. À ce jour, OpenArt a obtenu 5 millions de dollars de financement de Basis Set Ventures et DCM Ventures. La société rapporte un flux de trésorerie positif et est en bonne voie pour atteindre un taux de revenus annuel dépassant 20 millions de dollars, soulignant sa croissance rapide sur le marché dynamique de la création de contenu IA.