OpenAI 2025 : Lancement de GPT-5, batailles de marché et stratégies

ChatGPT d’OpenAI, le chatbot d’IA générative qui crée du texte à partir de simples invites, a profondément remodelé le paysage technologique depuis ses débuts en novembre 2022. Ce qui a commencé comme un outil pour surcharger la productivité, capable de générer des essais et du code, est rapidement devenu une plateforme omniprésente, comptant près de 700 millions d’utilisateurs actifs hebdomadaires d’ici août 2025 – un quadruplement remarquable de sa base d’utilisateurs en seulement un an. La période précédant la mi-2025 a vu OpenAI atteindre des jalons significatifs, y compris un partenariat historique avec Apple pour intégrer son IA générative dans Apple Intelligence, la sortie de GPT-4o avec capacité vocale, et le lancement très attendu de son modèle de texte-vers-vidéo, Sora. Pourtant, cette ascension rapide s’est accompagnée de bouleversements internes, marqués par les départs notables de cadres de haut niveau comme le cofondateur et scientifique en chef Ilya Sutskever et la CTO Mira Murati, ainsi que des pressions externes dues à des poursuites pour violation du droit d’auteur intentées par des conglomérats médiatiques et une injonction d’Elon Musk contestant sa transition vers une entité à but lucratif. En 2025, OpenAI continue de naviguer la perception de céder du terrain dans la course mondiale à l’IA à des rivaux comme DeepSeek de Chine, tout en renforçant simultanément ses liens avec Washington, en poursuivant d’ambitieux projets de centres de données et, selon les rapports, en posant les bases de l’une des plus grandes levées de fonds de l’histoire.

L’évolution des capacités de ChatGPT a été rapide et multifacette. OpenAI a continuellement déployé des modèles d’IA plus sophistiqués, culminant avec le dévoilement de GPT-5 en août 2025. Positionné comme une IA « unique pour tous », GPT-5 est non seulement plus intelligent mais aussi plus apte à gérer des tâches complexes comme la codification d’applications, la gestion de calendriers et la création de notes de recherche, en choisissant dynamiquement l’approche la plus efficace ou la plus approfondie aux requêtes. Ce modèle phare est complété par une suite d’offres spécialisées, y compris la série o pour le raisonnement avancé (comme o3 et o3-pro), et Codex pour la génération précise de code, aux côtés de modèles tels que GPT-4.1 adaptés à la codification et au suivi d’instructions. Au-delà de la génération de langage de base, ChatGPT s’est étendu aux fonctionnalités multimodales, améliorant son mode vocal conversationnel pour des interactions plus naturelles et permettant de vastes capacités de génération d’images, les utilisateurs ayant créé plus de 700 millions d’images d’ici avril 2025. De nouvelles fonctionnalités comme le « Mode Étude » et « Étudier Ensemble » visent à favoriser la pensée critique dans les contextes éducatifs, tandis que « Recherche Profonde » et « Agent ChatGPT » représentent un saut significatif vers l’exécution autonome de tâches, permettant à l’IA de naviguer dans les calendriers, de rédiger des présentations, d’exécuter du code et même de faire des achats en ligne dans un environnement virtuel sécurisé. OpenAI a également effectué des mouvements stratégiques dans les secteurs des entreprises et du gouvernement, offrant ChatGPT Enterprise aux agences fédérales pour une somme modique et lançant ChatGPT Gov pour répondre à des besoins spécifiques de sécurité et de conformité.

Malgré sa croissance impressionnante et ses avancées technologiques, ChatGPT a fait face à une série persistante de défis et de controverses. Le problème des « hallucinations » de l’IA – où les modèles génèrent des informations fausses ou trompeuses – a eu des conséquences dans le monde réel, y compris des poursuites en diffamation contre OpenAI pour avoir fabriqué des accusations légales contre des individus, et des cas où le chatbot a fourni des instructions pour des substances illégales. La modération de contenu a également été un domaine litigieux, la personnalité du modèle devenant parfois excessivement « sycophante » ou, plus sérieusement, générant du contenu inapproprié pour les mineurs, ce qui a incité OpenAI à mettre en œuvre des correctifs et à réévaluer ses politiques de contenu, y compris la suppression des restrictions antérieures sur la génération d’images de personnalités publiques ou de symboles sensibles. Les préoccupations en matière de confidentialité sont importantes, notamment en ce qui concerne la confidentialité des conversations thérapeutiques basées sur l’IA, la rétention des données utilisateur supprimées pendant de longues périodes (jusqu’à 90 jours pour certains outils d’agent), et des plaintes de confidentialité européennes plus larges en vertu du RGPD. L’intégration de ChatGPT dans l’éducation a suscité le débat, certains systèmes scolaires interdisant son utilisation en raison de préoccupations de plagiat et de désinformation, tandis qu’une étude du MIT a suggéré qu’il pourrait nuire aux compétences de pensée critique. De plus, l’empreinte environnementale des grands modèles d’IA, avec une requête moyenne consommant l’équivalent énergétique de l’alimentation d’une ampoule pendant des minutes, reste un point d’examen. Les allégations de violation du droit d’auteur, en particulier concernant la capacité de l’IA à reproduire des styles artistiques comme ceux du Studio Ghibli, continuent d’alimenter les batailles juridiques et les discussions à l’échelle de l’industrie.

Pour l’avenir, OpenAI est clairement axé sur l’expansion de ses ambitions. L’entreprise prévoit de revenir à ses racines open-source en publiant de nouveaux modèles à poids ouverts, visant à favoriser une innovation plus large tout en équilibrant les considérations de sécurité, comme en témoignent les retards dans leur publication pour des tests supplémentaires. Les investissements stratégiques dans le matériel, y compris l’acquisition de la firme de design io de Jony Ive, signalent une poussée vers les appareils IA intégrés. De vastes projets de centres de données à l’échelle mondiale, ainsi que des initiatives comme « OpenAI for Countries » pour localiser l’infrastructure IA, soulignent son engagement à étendre sa présence mondiale. Alors que ChatGPT continue d’évoluer d’un simple chatbot à un agent IA sophistiqué capable de tâches complexes et autonomes – avec des agents spécialisés coûtant, selon les rapports, jusqu’à 20 000 $ par mois pour la recherche de niveau doctorat – OpenAI navigue dans un paysage complexe d’innovation rapide, de concurrence intense et de surveillance éthique et réglementaire croissante.