La lutte de YouTube contre les chaînes de "déchets" IA

La dépendance de YouTube vis-à-vis des annonceurs a longtemps façonné son paysage de contenu. Pendant des années, la plateforme a mené une bataille continue contre les vidéos de mauvaise qualité, que les grandes marques considèrent comme préjudiciables à leur image lorsque leurs publicités apparaissent à côté de tels contenus. Historiquement, cette lutte impliquait de combattre la désinformation, les opinions extrémistes et même l’exploitation d’enfants. En 2025, un nouveau défi omniprésent a émergé : le “déchet” généré par l’IA.

Des enquêtes récentes, y compris des rapports du Guardian, révèlent la prolifération alarmante de contenu généré artificiellement sur le géant du partage de vidéos. Étonnamment, près de dix pour cent des chaînes à la croissance la plus rapide de YouTube capitalisent désormais uniquement sur du matériel généré par l’IA. Ces chaînes produisent des récits bizarres, tels que des affirmations selon lesquelles des géants antiques auraient construit les pyramides ou des scènes fantastiques de nourrissons voyageant dans des navettes spatiales, attirant un nombre significatif de spectateurs.

Malgré le déluge apparent, la plateforme, propriété de Google, semble activement repousser cette offensive, du moins pour le moment. À partir du printemps 2024, YouTube a initié une série de mises à jour de ses politiques d’utilisation, spécifiquement conçues pour freiner la propagation de contenu IA de mauvaise qualité. Ces mesures incluaient des interdictions de pratiques telles que l’abus de domaines expirés, le téléchargement massif de spam et les tactiques manipulatrices d’optimisation des moteurs de recherche. Les comptes trouvés coupables de telles activités encourent des pénalités allant de la réduction de la visibilité dans les flux de recherche à la suppression complète de leurs vidéos.

Initialement, une faille significative permettait aux producteurs de “déchets” générés par l’IA de tirer parti du Programme Partenaire YouTube, le système permettant aux créateurs de monétiser leur contenu. Cependant, cela a changé avec une mise à jour de monétisation plus récente. Cette nouvelle politique cible spécifiquement non seulement le volume de contenu, mais aussi sa qualité, en réprimant ce qu’elle appelle les producteurs de vidéos “inauthentiques”. Cette initiative visait à empêcher les fermes de contenu IA automatisées ou à faible effort de tirer profit du partage des revenus publicitaires de la plateforme.

La décision de Google de nettoyer YouTube de ce contenu IA de mauvaise qualité n’est guère une barre haute à franchir, ni ne découle d’un désir altruiste de défendre les créateurs humains. Un examen plus approfondi révèle que la plateforme de streaming continuera probablement à autoriser le contenu généré par l’IA, à condition qu’il ne soit pas déployé comme spam. Au lieu de cela, la répression du matériel à volume élevé et de faible qualité est mieux comprise comme une manœuvre stratégique visant à retenir ses partenaires publicitaires cruciaux.

À l’heure actuelle, les vidéos longues produites par des humains sur YouTube restent le choix préféré des spécialistes du marketing cherchant une portée étendue pour leurs produits. Pourtant, le paysage diffère considérablement sur d’autres plateformes majeures. Instagram et Facebook de Meta, par exemple, non seulement tolèrent le spam généré par l’IA, mais le récompensent activement avec des paiements substantiels, créant une structure d’incitation distincte. Bien que YouTube semble actuellement maîtriser les pires excès de l’explosion de contenu IA, un léger changement dans son calcul financier pourrait facilement le pousser dans la direction opposée. De tels changements de politique, s’ils se produisent, pourraient même passer inaperçus du public.