News Corp: Le vol de contenu par l'IA menace la création
Une vague palpable d’inquiétude déferle sur l’industrie des médias alors que News Corp lance une alarme sévère concernant les modèles d’intelligence artificielle qui extrairaient prétendument du contenu d’œuvres littéraires emblématiques, notamment les mémoires à succès de Donald Trump, L’Art de la Négociation. Lors de la récente conférence téléphonique sur les résultats de la société, le PDG Robert Thomson n’a pas mâché ses mots, qualifiant sans équivoque une telle activité de « vol flagrant » et avertissant que cette « cannibalisation » pilotée par l’IA représente une menace significative pour les revenus futurs des auteurs.
News Corp, a expliqué Thomson, navigue dans ce paysage complexe avec une double stratégie qu’il a nommée « séduire et poursuivre ». Cela implique de négocier activement des accords de licence avec les entreprises d’IA tout en préparant simultanément des défenses juridiques robustes contre l’utilisation non autorisée de contenu. Cette position proactive intervient dans une période de solides performances financières pour News Corp, avec de fortes contributions de ses unités immobilières numériques et de Dow Jones, offrant un tampon crucial contre un ralentissement généralisé des revenus des nouvelles traditionnelles.
Le débat sur les droits de contenu est loin d’être une question de niche ; il représente une bataille de première ligne dans l’ère florissante de l’IA générative. De grandes entités technologiques comme Meta et OpenAI ont fait face à un contrecoup considérable pour avoir entraîné leurs puissants modèles d’IA sur de vastes ensembles de données de médias non licenciés ou protégés par le droit d’auteur. Alors que certaines de ces entreprises invoquent le concept d’« usage transformateur » pour justifier leurs pratiques, les critiques soutiennent avec véhémence que la collecte en gros de contenu sans permission explicite constitue un vol, plutôt qu’une transformation légitime des œuvres originales.
Le paysage juridique entourant ces questions reste densément brouillé. Une décision de justice récente a vu Meta sortir victorieuse dans une affaire liée à L’Art de la Négociation ; cependant, cette décision n’a pas fourni de règlement définitif pour la question plus large et plus complexe de l’utilisation permise de l’IA en vertu de la loi sur le droit d’auteur existante. Cette ambiguïté souligne le besoin urgent de cadres réglementaires plus clairs.
L’intensité de l’inquiétude de News Corp est amplifiée par l’exemple particulier cité. L’Art de la Négociation n’est pas simplement un livre d’affaires réussi ; il est profondément tissé dans le tissu culturel, ses phrases et récits étant reconnus par un large éventail du public, des fans ardents aux détracteurs fervents. Par conséquent, si un modèle d’IA apprend d’une œuvre aussi culturellement enracinée sans autorisation appropriée, le dommage perçu s’étend au-delà de la simple infraction légale pour englober une profonde offense émotionnelle et culturelle.
En effet, l’appréhension vocale de News Corp reflète une peur collective beaucoup plus large au sein des industries créatives : celle qu’un développement incontrôlé de l’IA puisse éroder fondamentalement la valeur intrinsèque de la créativité elle-même. Robert Thomson a articulé ce sentiment avec force, affirmant que saper la protection du droit d’auteur n’est pas simplement une transgression légale, mais une menace directe à l’essence même de la « virtuosité créative ».
Alors que ce débat critique se déroule, les observateurs de l’industrie surveillent de près l’évolution des arrangements de licence. Des précédents prometteurs existent déjà ; News Corp elle-même a déjà licencié avec succès son contenu à des entreprises d’IA par le passé, suggérant la possibilité de nouveaux cadres équitables qui incitent et récompensent la création originale plutôt que de condoner implicitement l’appropriation non autorisée.
Néanmoins, des défis importants persistent. Les législateurs du monde entier sont aux prises avec l’immense tâche de définir et de mettre en œuvre une réglementation efficace de l’IA. Les plateformes subissent une pression croissante pour adopter une plus grande transparence concernant leurs sources de données et leurs méthodologies de formation. Plus important encore, les auteurs et les créateurs continuent de se battre non seulement pour leurs revenus légitimes, mais aussi pour la reconnaissance fondamentale de leur propriété intellectuelle dans un monde de plus en plus automatisé. Il semble que « l’art de la négociation » pour le contenu à l’ère numérique subisse une redéfinition rapide et profonde.