マーケターはAIを期待とストレスで迎え入れる：Adweek調査

Adweek読者を対象とした最近の調査によると、マーケターや広告主は、急速な技術進歩のプレッシャーに直面しながらも、人工知能（AI）を日常業務に統合することに大部分がコミットしています。7月21日から27日にかけて約250人の参加者を得て実施されたこの調査では、組織の78%がAIの導入に真剣に取り組んでいる一方で、約5分の1はそうではないことが明らかになりました。

この強いコミットメントにもかかわらず、AIの導入には課題がないわけではありません。調査対象となったマーケターや広告主の実に85%が、AIの最新動向に遅れずについていくことにプレッシャーを感じていると報告しています。

しかし、職場におけるAIの存在感の高まりに対しては、不安よりも期待感が優勢であるようです。51%が熱意を表明した一方で、39%が不安を感じていると認め、これは微妙ながらも全体的には肯定的な見方を示しています。この歓迎的な態度は、高い自己確信に根ざしている可能性があり、回答者の83%が、専門職としてAIを効果的に活用し、そこから利益を得る能力に非常に高い、または中程度の自信を持っていると述べています。参加者の大多数、3分の2以上が、ブランド側または広告代理店で働いていると回答しました。

世界的に見ると、LinkedInのデータは、マーケターや広告主がAI関連スキルを習得するペースが、他の業界の専門家と比較して中程度のレベルにあることを示唆しています。2025年4月までの12ヶ月間を先行期間と比較して分析すると、マーケターや広告主のLinkedInプロフィールに記載されたAI関連スキルの数は12%増加しました。この成長は注目に値するものの、AIスキル導入で28%の増加を経験した政府部門などの分野には及ばないものでした。

雇用データプロバイダーであるLive Data Technologiesからのさらなる洞察は、近年のAIの台頭とマーケティングおよび広告会社におけるスタッフレベルの職位の減少との間に相関関係があることを示しています。対照的に、マネージャーおよびディレクターの役割は同期間中、比較的安定しています。この傾向は、2025年上半期における米国広告代理店の全体的な雇用が横ばいであったことと一致しています。

これらの調査結果は、マーケティング界におけるAI統合の複雑な全体像を描き出しています。これは、最先端技術を熱心に受け入れ、適応能力に自信を持ちながらも、それが労働力にもたらす要求と潜在的な変化を痛感しているセクターです。