スタッグウェル、Palantir AIを試験導入しメディアターゲティング強化

マーケティングサービスネットワークのスタッグウェル（Stagwell）は現在、Palantirの人工知能技術の試験運用を行っており、パフォーマンスメディアのターゲティング強化を目指しています。この提携は、CEOマーク・ペン（Mark Penn）が4月の投資家向け説明会で初めて発表し、先週のスタッグウェルの第2四半期決算説明会でさらに詳細が明らかにされました。

ペンは投資家に対し、この協力関係はスタッグウェル独自のIDグラフ内で「最先端のデータターゲティング」能力を開発することに焦点を当てていると説明しました。この取り組みには、スタッグウェルの広範なネットワーク全体から得られる構造化データと非構造化データの両方を活用することが含まれます。

その後のインタビューで、ペンはPalantirのAIの実践的な応用について詳しく説明しました。このAIは、スタッグウェルの社内データプラットフォームでテストされています。これには、毎週50,000件の消費者インタビューを実施するAI搭載のブランドインサイトプラットフォームBERAや、エンターテイメントおよびメディア行動に特化したマーケティングリサーチ会社であるNational Research Group（NRG）が含まれます。これらのデータから得られたインサイトは、AssemblyのメディアプランニングおよびバイイングプラットフォームであるStageなどのシステムにフィードされ、メディア成果の向上を目的としています。

ペンは、この試験を推進する核心的な問いを明確にしました。「彼らはどのようにして私たちの構造化データと非構造化データを活用し、そこからターゲティングを改善するのか？」

現在、スタッグウェルは単一のクライアントとこの技術を試験運用しており、初期結果に基づいてより広範な展開を評価する計画です。ペンはこの協力関係を「管理された試験」と特徴付け、市場投入前の成功した医薬品開発プロセスになぞらえました。

PalantirのAIは現在Stageに統合されていますが、スタッグウェルの包括的なIDグラフシステムへのより広範な統合は将来の目標です。ペンは、「もし彼らが（ターゲティングを強化）できれば、私たちは提携を次のレベルに進める方法について話し合うでしょう」と述べました。

この協力関係は約3ヶ月前に始まり、スタッグウェルに新設されたクロスエージェンシーの技術チームが監督しています。このチームには、Omnicom傘下のAnnalectの元CEOで、そのOmniプラットフォームの主要な設計者であるスラヴィ・サマルジザ（Slavi Samardzija）、スタッグウェルのチーフAIオフィサーであるジョン・カーハン（John Cahan）、元アクセンチュア幹部のマンチャー・バチャ（Muncher Bacha）、そして以前マイクロソフトに在籍していたエルズワース・ローラー（Ellsworth Roller）が含まれます。

別に、スタッグウェルは独自のAIプラットフォーム「The Machine」も開発しています。このプラットフォームは、ワークフローとコンテンツ作成を一元化および自動化し、チームが統一されたインターフェースからパフォーマンスを監視できるようにすることを目的としています。長期的なビジョンは、クライアントがプラットフォームを通じてキャンペーンのパフォーマンス、タイムライン、クリエイティブアセットを直接照会できるようにすることです。

このパートナーシップの中心であるAI企業Palantirは、特に米国防総省、移民税関捜査局（ICE）、内国歳入庁（IRS）との広範な政府契約で広く知られています。同社は、トランプ政権時代に機密性の高い米国市民情報の集中型「メガデータベース」作成に関与したと報じられ、プライバシー侵害の可能性に対する懸念から議員による調査を受けています。

Palantirは、Airbus、BP、Merck、Ferrariなどの商業クライアントに対しても、データ統合を通じて業務最適化を支援していますが、その収益の大部分は依然として政府事業が占めています。

監視および法執行における同社の重要な役割は、軍事グレードのAIの商業利用に関する議論において、Palantirを二極化する存在にしています。3月のスタッグウェル第1四半期決算説明会で、ペンはこの取り組みを「スタッグウェル独自のデータセットの利用を強化するための、高度な軍事グレードのターゲティング開発」と表現しました。

ペンは、スタッグウェルがPalantirの技術を使用する唯一の目的は、自社の独自マーケティングデータをより有効に活用することであると強調しました。スタッグウェルは、Palantirのような議論の的となる企業との提携について懸念があるか、または従業員がこの協力関係をどのように認識するかについてはコメントを控えました。

マーケティング持株会社の競争環境において、Omnicom、WPP、Publicisといった競合他社は、それぞれ独自のAIプラットフォームであるOmni、WPP Open、Marcelを構築することを選択しています。スタッグウェルは、この形でPalantirとAI開発で提携することを公に発表した唯一の主要な持株会社として際立っています。

ペンによると、この提携に関するさらなる最新情報は今年後半に予定されています。Palantirは、この協力関係に関するコメントの要請に応じませんでした。