斯塔格韦尔试用Palantir AI，赋能媒体精准定位

营销服务网络斯塔格韦尔（Stagwell）目前正在试用Palantir的人工智能技术，旨在提升效果媒体的精准定位。这项合作最初由首席执行官马克·佩恩（Mark Penn）在四月份的投资者日上宣布，并于上周斯塔格韦尔的第二季度财报电话会议上公布了更多细节。

佩恩向投资者表示，此次合作的重点是在斯塔格韦尔专有的ID图谱内开发“最先进的数据定位”能力。这项举措涉及利用斯塔格韦尔庞大网络中的结构化和非结构化数据。

在随后的采访中，佩恩阐述了Palantir人工智能的实际应用。它正在斯塔格韦尔的内部数据平台上进行测试，包括BERA——一个由AI驱动的品牌洞察平台，每周进行5万次消费者访谈；以及国家研究集团（NRG）——一家专注于娱乐和媒体行为的市场研究公司。从这些数据中获得的洞察随后被输入到Stage等系统，这是Assembly的媒体规划和购买平台，旨在产生更优的媒体效果。

佩恩阐明了推动此次试验的核心问题：“他们如何利用我们的结构化和非结构化数据，并从中改进定位？”

目前，斯塔格韦尔正在与单个客户试用这项技术，并计划根据初步结果评估是否进行更广泛的推广。佩恩将此次合作描述为一次“受控试验”，将其比作新药上市前的开发过程。

虽然Palantir的AI目前已集成到Stage中，但其更广泛地集成到斯塔格韦尔的整体ID图谱系统中仍是未来的目标。佩恩表示：“如果他们能（增强定位），我们就会讨论如何将合作提升到另一个层面。”

此次合作大约在三个月前开始，由斯塔格韦尔新成立的跨机构技术团队负责监督。该团队成员包括Omnicom旗下Annalect前首席执行官、其Omni平台关键架构师斯拉维·萨马尔季扎（Slavi Samardzija）；斯塔格韦尔首席AI官约翰·卡汉（John Cahan）；埃森哲前高管芒彻·巴查（Muncher Bacha）；以及曾任职于微软的埃尔斯沃思·罗勒（Ellsworth Roller）。

此外，斯塔格韦尔还在开发自己的AI平台“The Machine”。该平台旨在集中和自动化工作流程与内容创作，使团队能够从统一界面监控绩效。长远愿景是允许客户通过该平台直接查询营销活动绩效、时间表和创意资产。

作为此次合作核心的AI公司Palantir，以其广泛的政府合同而闻名，特别是与美国国防部、移民和海关执法局（ICE）以及美国国税局（IRS）的合作。该公司曾因在特朗普政府期间据称参与创建敏感美国公民信息的集中式“巨型数据库”而受到立法者的审查，引发了对潜在隐私侵犯的担忧。

尽管Palantir也为空中客车、英国石油、默克和法拉利等商业客户提供服务，通过数据整合帮助优化其运营，但其政府业务仍占其收入的大部分。

该公司在监控和执法方面的重要作用，使其在关于军事级AI在商业环境中应用的讨论中成为一个两极分化的人物。在三月份斯塔格韦尔第一季度财报电话会议上，佩恩将这项举措描述为“开发先进的军事级定位技术，以增强斯塔格韦尔独特数据集的利用”。

佩恩强调，斯塔格韦尔使用Palantir技术的唯一目的是更好地利用其自身的专有营销数据。斯塔格韦尔拒绝评论其是否担忧与Palantir这样有争议的实体合作，或者其员工可能如何看待此次合作。

在营销控股公司的竞争格局中，其竞争对手如Omnicom、WPP和Publicis都选择构建自己的专有AI平台——分别为Omni、WPP Open和Marcel。斯塔格韦尔是唯一一家公开宣布以这种方式与Palantir合作进行AI开发的主要控股公司。

佩恩表示，有关此次合作的进一步更新预计将在今年晚些时候公布。Palantir未回应就此次合作发表评论的请求。