WPP营收骤降5.8%，股价触16年新低，新CEO上任即启动战略审查

全球广告巨头WPP周四上午股价暴跌近5%，跌至16年来的新低。此次股价暴跌之前，公司公布了又一份令人失望的财务业绩，同时宣布即将上任的首席执行官辛迪·罗斯将立即启动对公司发展方向的全面战略审查。市场反应凸显了这家陷入困境的控股公司面临的严峻挑战，该公司旗下拥有奥美（Ogilvy）和VML等众多知名代理机构。

最新数据显示，WPP的财务状况不容乐观。2025年上半年，剔除过桥成本后的收入——衡量公司扣除客户特定开支后的净收入的关键指标——下降了4.3%，总计67亿美元（约合50.3亿英镑）。仅第二季度，这项核心收入就出现了更大幅度的5.8%的下降，降至33亿美元（约合25亿英镑）。或许最令人担忧的是，上半年营业利润骤降47.8%，缩水至2.955亿美元（约合2.21亿英镑）。为应对这些压力，公司还宣布将股息减半，这清晰地表明了当前经济环境的挑战及其对广告行业的影响。

这些业绩是即将离任的首席执行官马克·里德（Mark Read）任期内的最后一份财报，他将于9月1日由前微软高管罗斯接替。在里德任职期间，WPP面临了一系列严峻的逆风。公司证实，在此期间实施了积极的成本削减措施，包括全球裁员7000人，使过去一年的总员工人数从11.1万人降至10.4万人。进一步的紧缩措施包括将员工激励大幅削减60%至7880万美元（约合5900万英镑），同时自由职业者预算也减少了13%。除了这些内部调整，WPP还面临着高知名度客户的流失，特别是像玛氏（Mars）这样的大品牌，以及持续的重组努力和广受报道的返岗政策实施不顺等问题，所有这些都导致了一段时期的不稳定。

尽管面临挑战，马克·里德在回顾其七年任期时坚称，WPP在几个关键领域取得了“显著进展”。他强调了WPP Media（其最近更名的媒体代理机构部门）的重新定位，以及简化组织结构和降低运营成本的努力。里德还指出，公司进行了旨在面向未来发展的战略投资，包括收购数据协作平台InfoSum以增强其AI和数据能力，以及通过WPP Open等专有平台持续投资人工智能。

里德在离任致辞中表达了对公司基本实力的信心，强调其在“创意和媒体、技术和人工智能、人才、深厚的客户关系以及无与伦比的全球覆盖”方面的“巨大优势”。他强调了在其领导下技术创新所发挥的持续作用，并声称WPP在人工智能方面的投资使其能够“满怀信心地展望未来”。随着辛迪·罗斯准备接任并启动其战略审查，她继承的是一家正面临 immediate 财务压力的公司，但同时也是一家在适应不断变化的数字格局和拥抱新兴技术方面取得了显著进展的公司。她的审查对于这家广告巨头在瞬息万变的行业中开辟新航程至关重要。