Pinterest：AI赋能购物助手，AI“寒武纪时刻”的先锋

Pinterest在一项大胆声明中表明了其战略重心，正坚定地将自身定位为领先的AI赋能购物助手，这一愿景在首席执行官比尔·雷迪于2025年第二季度财报电话会议上得到了强调。雷迪阐明，Pinterest不仅仅是一个视觉发现平台，它已有效演变为一个复杂的AI助手，利用专有的多模态AI、先进的视觉和对话式搜索功能，以及智能的AI驱动广告，提供与用户品味和风格高度契合的个性化推荐。此举正值雷迪所称的人工智能“寒武纪时刻”，一个在各行业（尤其是电子商务）爆发式创新和普及的时代。

在8月8日星期四举行的2025年第二季度财报电话会议上，Pinterest报告了强劲的财务表现，收入同比增长17%至9.98亿美元，超出分析师预期。该平台的全球月活跃用户（MAU）也增长11%至5.78亿，显示出持续的用户参与度。雷迪强调，Pinterest在AI方面的深度投资带来了“业务的累积收益”，包括其年初至今搜索完成率显著提升230个基点，表明用户更成功地找到了他们正在寻找的内容。值得注意的是，Z世代现在占Pinterest月活跃用户的一半以上，这突显了该平台对关键人口群体的吸引力，男性用户也实现了95%的同比增长。

Pinterest转型的核心是其尖端的AI技术。该公司专有的多模态AI模型，基于其独特的数据集进行训练，无缝融合了文本和图像识别，使其能够提供比现成替代方案相关度高30%的推荐。这种先进的AI支撑着Pinterest增强的视觉搜索功能，用户只需长按任何图钉即可发起搜索，然后通过风格、颜色、面料和场合等属性来优化结果。生成式AI通过分析图像以理解复杂的视觉线索，进一步增强了这一功能，使图片可供购物，并能显示与用户审美相符的库存商品。除了视觉发现，Pinterest还在改进其自然语言处理，使对话式搜索更直观、更像人类，模仿私人导购的指导。

AI的推动深刻延伸到了广告领域。Pinterest的Performance+套件是一款AI驱动工具，旨在优化广告定位、提高广告系列效果并自动化管理，从而显著改善广告商的每次行动成本（CPA）和点击率（CTR）等指标。该公司还在通过Pinterest Ad Labs试点AI驱动的自动拼贴功能，允许广告商将现有产品目录即时转换为数千个可购物的视觉拼贴。与Instacart的战略合作通过整合第一方购物数据，进一步增强了Pinterest的广告能力，实现了高度个性化的广告投放和闭环测量，以跟踪从广告曝光到购买的客户旅程。

尽管Pinterest对其AI驱动的未来充满信心，但雷迪也回应了投资者对“代理式网络”兴起的担忧，即AI代理可能为用户自主完成购买，从而可能绕过像Pinterest这样的平台。他承认，虽然这样的未来存在，但它距离“非常非常漫长的周期”，并强调大多数消费者尚未准备好放弃对其购物体验的完全控制，除了高度实用性的需求。相反，Pinterest的策略侧重于增强购物的启发和发现阶段，其AI驱动的个性化在此阶段大放异彩，让用户感觉“Pinterest就是懂我”。该平台正积极应对挑战，例如确保AI生成内容的质量（已引入AI创建图片的标签），以及在竞争激烈的市场中争夺顶尖AI人才。

尽管每股收益略低于预期导致盘前股价下跌，但Pinterest强劲的收入增长和对AI的战略投资突显了其长期愿景。通过利用其在视觉灵感和商业交叉点的独特地位，Pinterest旨在巩固其作为不可或缺的AI赋能购物助手的角色，以前所未有的相关性和个性化引导用户的商业旅程。