麦迪逊大道拥抱AI广告制作

人工智能融入商业制作，曾是一个新颖的概念，如今已迅速转变为行业标准。去年可口可乐推出一部完全由AI生成视觉效果的假日广告时，这似乎还是一项未来主义的实验，但现在，它正迅速在麦迪逊大道普及开来。

事实上，其采纳率令人瞩目。一份七月份发布的行业报告显示，去年在数字视频广告上投资超过100万美元的营销人员中，近90%要么已经在使用生成式AI，要么计划在不久的将来使用。这种广泛的采纳不仅仅是生产流程的简化；AI工具现在能够生成复杂的元素，如画外音、超现实的风景，甚至是栩栩如生的销售人员数字形象，以及几乎任何可以想象到的视觉组件。

交互式广告局（IAB）——这份最新报告背后的行业协会——首席执行官大卫·科恩强调了AI提供的无与伦比的创意自由。科恩表示：“在一部创意作品中可以改变的不同元素几乎是无限的。人类不可能做到这一点。它需要技术辅助。”这种能力使得广告内容的定制和迭代达到了前所未有的水平。

推动这一快速转变的一个重要因素是成本效率。特别是中小型公司，正在全心全意地拥抱AI，因为这项技术可以大幅降低高质量视频制作的相关费用。包括Meta和TikTok在内的主要科技平台正通过积极鼓励使用AI工具并推出自己的专有技术来促进广告创作，进一步加速这一趋势。据科恩称，当前内容的生产量使得十年前的产出“看起来像小儿科”，这凸显了AI推动下数字媒体的爆炸式增长。

当前AI工具的复杂程度与它们的早期版本形成了鲜明对比。仅仅几年前，像Shuttlerock这样的数字创意公司开始以现在看来粗糙的方式试验生成式AI。虽然早期的工具功能齐全，但它们通常耗时且生成的图像质量相对较低。然而，今天的AI已经发展到能够以惊人的速度提供高保真输出，从根本上重塑了广告的创意格局。AI驱动的商业广告时代不仅已经到来，它正在迅速定义品牌如何与消费者连接的未来。