Reddit blüht in der KI-Ära: Menschlicher Inhalt für Suche und Umsatz
Reddit positioniert sich strategisch, um die steigende Nachfrage nach menschlich generierten Inhalten im Zeitalter der künstlichen Intelligenz zu nutzen und gleichzeitig bedeutende Fortschritte auf dem Suchmarkt zu erzielen. Die Community-Website meldete kürzlich robuste Finanzergebnisse, die eine erfolgreiche Neuausrichtung ihres Geschäftsmodells signalisieren.
Für das zweite Quartal 2025 gab Reddit einen Umsatz von 500 Millionen US-Dollar bekannt, was einem erheblichen Anstieg von 78 Prozent gegenüber dem Vorjahr entspricht. Das Unternehmen erzielte auch einen Gewinn mit einem Nettoeinkommen von 89 Millionen US-Dollar, eine bemerkenswerte Wende von einem Verlust von 10 Millionen US-Dollar im zweiten Quartal 2024.
CEO Steve Huffman erklärte, dass Reddit einzigartig für die aktuelle digitale Landschaft geeignet sei, indem er den wachsenden Wert authentischer menschlicher Gespräche und Kenntnisse in einer Welt betonte, in der echte Verbindung immer seltener wird.
Ein wesentlicher Treiber von Reddits jüngstem finanziellen Erfolg ist das Datenlizenzierungsgeschäft, das KI-Firmen bedient, die von Menschen verfasste Inhalte für das Modelltraining suchen. Dieses Segment, Teil von Reddits Kategorie „sonstige Einnahmen“, generierte 35 Millionen US-Dollar, ein Anstieg von 24 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Reddit hat Inhalts-Partnerschaften mit großen KI-Akteuren wie OpenAI und Google geschlossen. Um sein geistiges Eigentum zu schützen, leitete das Unternehmen im Juni auch eine Klage gegen Anthropic ein, um unautorisiertes Content-Scraping zu unterbinden.
Während eines Investorengesprächs bestätigte Huffman die Bedeutung der Inhaltslizenzierung und stellte fest, dass, obwohl das „Reddit Corpus“ – der umfangreiche Datensatz nutzergenerierter Inhalte des Unternehmens – möglicherweise nicht unbedingt notwendig sei, seine Bedeutung für führende Internetunternehmen zu wachsen scheint. Er deutete an, dass Reddit plant, seine Partnerschaftsstrukturen zu verfeinern und gleichzeitig innovative Produkte auf Basis seiner riesigen Inhaltsbasis zu entwickeln.
In einem Brief an Investoren unterstrich Huffman die Notwendigkeit, das Kernprodukt der Plattform durch die Bewahrung menschlicher Authentizität zu schützen. Dies beinhaltet fortlaufende Bemühungen, die Verbreitung von KI-generierten Spam-Beiträgen auf der Website zu bekämpfen.
Über die Inhaltslizenzierung hinaus sieht Reddit eine bedeutende Chance auf dem Suchmarkt, insbesondere da die traditionelle Websuche, beispielhaft durch Google, Herausforderungen durch generative KI und potenzielle Kartellklagen gegenübersteht. Huffman glaubt, dass sich Reddit aufgrund der Breite und Tiefe seiner Community-Diskussionen natürlich zu einem Suchziel entwickelt.
„Jede Woche kommen Hunderte Millionen Menschen zu Reddit, um Rat zu suchen, und wir verwandeln mehr dieser Absicht in aktive Nutzer der nativen Suche von Reddit“, informierte Huffman die Investoren. Er hob eine starke Zugkraft hervor, wobei Reddits Kernsuchprodukt jetzt 70 Millionen wöchentliche Nutzer bedient. Darüber hinaus hat „Reddit Answers“, eine neue Funktion, ein bemerkenswertes Wachstum erfahren und erreicht 6 Millionen Nutzer, gegenüber 1 Million im letzten Quartal.
Reddit Answers nutzt generative KI, um klare, prägnante Antworten zu synthetisieren und zu präsentieren, die direkt aus echten Nutzerbeiträgen und Kommentaren auf Reddit stammen, anstatt lediglich eine Liste von Links bereitzustellen. Entscheidend ist, dass es intern auf die ursprünglichen Quellbeiträge auf der Plattform zurückverlinkt.
Reddits Suchansatz besteht nicht darin, direkt mit Google zu konkurrieren, indem es das gesamte Web indiziert. Stattdessen zielt es darauf ab, sich durch das Anbieten hochwertiger, von Menschen kuratierter Inhalte zu differenzieren. Diese Strategie erweist sich als wirksam, da die Bedenken hinsichtlich der sinkenden Qualität allgemeiner Websuchergebnisse zunehmen, was oft auf die Verbreitung von Web-Spam und minderwertigen KI-generierten Inhalten zurückgeführt wird. Viele Internetnutzer haben bereits die Praxis übernommen, „reddit“ an ihre Google-Suchen anzuhängen, um zuverlässigere und authentischere Informationen zu finden.
Jüngste Forschungen stützen diese Bedenken und deuten darauf hin, dass bis Ende 2024 bis zu 24 Prozent der Unternehmenspressemitteilungen und 14 Prozent der UN-Pressemitteilungen von großen Sprachmodellen generiert wurden. Dieser Anstieg von KI-generierten Inhalten hat zu weit verbreiteter Nutzerfrustration geführt, wobei viele Online-Nutzer ihre Müdigkeit über „KI-Müll“, der ihre Feeds dominiert, zum Ausdruck bringen.
Wenn Reddit es erfolgreich schafft, seinen überwiegend menschlichen Charakter zu bewahren und KI-Scraper und Spambots durch seine Verifizierungsinitiativen effektiv abzuschrecken, ist die Plattform für weiteres Wachstum gut positioniert. Wie Huffman während des Earnings Calls bemerkte: „Reddit ist einer der meistgesuchten Begriffe auf Google, weil Nutzer im Internet zu Google gehen, mit der Absicht, auf Reddit zu landen.“ Dies unterstreicht Reddits einzigartige und wertvolle Position als vertrauenswürdige Quelle authentischer, von Menschen betriebener Informationen in einer zunehmend KI-getriebenen digitalen Landschaft.