Stagwell testet Palantir KI für präzisere Medienzielgruppen

Das Marketingdienstleistungsnetzwerk Stagwell führt derzeit Tests der künstlichen Intelligenz (KI) von Palantir durch, um die Zielgruppenansprache im Performance-Media-Bereich zu verbessern. Die Partnerschaft, die CEO Mark Penn erstmals im April auf einem Investorentag ankündigte, wurde letzte Woche während Stagwells Gewinnmitteilung für das zweite Quartal näher erläutert.

Penn informierte die Investoren, dass sich die Zusammenarbeit auf die Entwicklung von „hochmodernen Daten-Targeting“-Fähigkeiten innerhalb von Stagwells proprietärem ID Graph konzentriert. Diese Initiative beinhaltet die Nutzung von strukturierten und unstrukturierten Daten aus Stagwells umfangreichem Netzwerk.

In einem anschließenden Interview erläuterte Penn die praktische Anwendung von Palantirs KI. Sie wird auf Stagwells internen Datenplattformen getestet, darunter BERA, eine KI-gestützte Markenanalyseplattform, die wöchentlich 50.000 Verbraucherinterviews durchführt, und National Research Group (NRG), ein Marketingforschungsunternehmen, das sich auf Unterhaltungs- und Medienverhalten spezialisiert hat. Die aus diesen Daten gewonnenen Erkenntnisse werden dann in Systeme wie Stage, die Medienplanungs- und Einkaufsplattform von Assembly, eingespeist, mit dem Ziel, verbesserte Medienergebnisse zu erzielen.

Penn formulierte die Kernfrage, die die Studie antreibt: „Wie nehmen sie unsere strukturierten und unstrukturierten Daten und verbessern daraus die Zielgruppenansprache?"

Derzeit pilotiert Stagwell die Technologie mit einem einzigen Kunden, wobei Pläne bestehen, eine breitere Einführung auf Basis der ersten Ergebnisse zu bewerten. Penn charakterisierte die Zusammenarbeit als eine „kontrollierte Studie“ und verglich sie mit dem Prozess der Entwicklung eines erfolgreichen Medikaments vor der Markteinführung.

Während Palantirs KI derzeit in Stage integriert ist, bleibt ihre breitere Integration in Stagwells übergeordnetes ID Graph-System ein zukünftiges Ziel. Penn erklärte: „Wenn sie [das Targeting verbessern] können, werden wir dann besprechen, wie wir die Partnerschaft auf eine andere Ebene bringen können.“

Die Zusammenarbeit begann vor etwa drei Monaten und wird von einem neu gegründeten, agenturübergreifenden Tech-Team bei Stagwell überwacht. Dieses Team umfasst Slavi Samardzija, ehemaliger CEO von Omnicoms Annalect und ein wichtiger Architekt ihrer Omni-Plattform; John Cahan, Stagwells Chief AI Officer; Muncher Bacha, ein ehemaliger Accenture-Manager; und Ellsworth Roller, zuvor bei Microsoft.

Separat entwickelt Stagwell auch seine eigene KI-Plattform, „The Machine“. Diese Plattform zielt darauf ab, Workflows und die Inhaltserstellung zu zentralisieren und zu automatisieren, wodurch Teams die Leistung über eine einheitliche Oberfläche überwachen können. Die langfristige Vision ist es, Kunden direkten Zugriff zu ermöglichen, um Kampagnenleistung, Zeitpläne und kreative Assets über die Plattform abzufragen.

Palantir, das KI-Unternehmen im Zentrum dieser Partnerschaft, ist weithin bekannt für seine umfangreichen Regierungsaufträge, insbesondere mit dem US-Verteidigungsministerium, der Einwanderungs- und Zollbehörde (ICE) und dem Internal Revenue Service (IRS). Das Unternehmen sah sich aufgrund seiner angeblichen Beteiligung an der Schaffung einer zentralisierten „Mega-Datenbank“ sensibler Informationen von US-Bürgern während der Trump-Administration der Prüfung durch Gesetzgeber ausgesetzt, was Bedenken hinsichtlich potenzieller Datenschutzverletzungen aufwarf.

Obwohl Palantir auch kommerzielle Kunden wie Airbus, BP, Merck und Ferrari bedient, indem es ihnen hilft, ihre Operationen durch Datenintegration zu optimieren, macht das Regierungsgeschäft weiterhin den Großteil seiner Einnahmen aus.

Die bedeutende Rolle des Unternehmens in der Überwachung und Strafverfolgung hat es zu einer polarisierenden Figur in Diskussionen über die Anwendung von militärischer KI in kommerziellen Kontexten gemacht. Auf Stagwells Gewinnmitteilung für das erste Quartal im März beschrieb Penn die Initiative als „Entwicklung fortschrittlicher militärischer Zielgruppenansprache zur Verbesserung der Nutzung von Stagwells einzigartigen Datensätzen“.

Penn betonte, dass Stagwells einziger Zweck bei der Nutzung der Palantir-Technologie darin besteht, die eigenen proprietären Marketingdaten besser zu nutzen. Stagwell lehnte es ab, zu kommentieren, ob es Bedenken hinsichtlich der Partnerschaft mit einer kontroversen Einheit wie Palantir hat oder wie seine Mitarbeiter die Zusammenarbeit wahrnehmen könnten.

In der Wettbewerbslandschaft der Marketing-Holdinggesellschaften haben sich Konkurrenten wie Omnicom, WPP und Publicis dafür entschieden, ihre eigenen proprietären KI-Plattformen zu entwickeln – Omni, WPP Open bzw. Marcel. Stagwell ist die einzige große Holdinggesellschaft, die öffentlich eine Partnerschaft mit Palantir für die KI-Entwicklung auf diese Weise angekündigt hat.

Laut Penn werden weitere Updates zur Partnerschaft im Laufe dieses Jahres erwartet. Palantir reagierte nicht auf eine Anfrage zur Stellungnahme bezüglich der Zusammenarbeit.