Kontext sichert 10 Mio. $ für Echtzeit-KI-Chatbot-Werbung
Kontext, ein Startup, das sich auf Echtzeit-Werbung innerhalb von Schnittstellen künstlicher Intelligenz spezialisiert hat, hat erfolgreich 10 Millionen US-Dollar an Seed-Finanzierung erhalten. Diese Kapitalzufuhr ist laut Gründer Andrej Kiska dazu bestimmt, die kontextbezogene Anzeigenplattform zu skalieren, das Entwicklungsteam zu erweitern und in bildbasierte Werbung vorzudringen.
Kontext wurde 2023 gegründet und arbeitet derzeit mit einem 13-köpfigen Team. Das Unternehmen ermöglicht es Marken wie Amazon, Uber und Canva, Anzeigen direkt in KI-Chatbots wie Media Search, DeepAI, Pixel Chat und Spicy Chat zu integrieren. Im Gegensatz zu statischen Banneranzeigen erscheinen Kontexts Anzeigen als Markenlinks, die sich direkt unter den Chatbot-Antworten befinden. Ein besonderes Merkmal ist, dass jede Anzeige dynamisch in Echtzeit von demselben großen Sprachmodell (LLM) generiert wird, das die laufende Konversation antreibt.
Kiska betont, dass diese Anzeigen so gestaltet sind, dass sie sich wie natürliche Erweiterungen des Dialogs anfühlen und die spezifische Anfrage des Benutzers nutzen, um personalisierte Anzeigentexte im Handumdrehen zu erstellen. „Werbung entwickelt sich an einen Punkt, an dem es keine großen Marketingagenturen mehr geben wird, die Kreative erstellen, genehmigen lassen und dieselben Anzeigen für eine Million Benutzer zeigen“, erklärte Kiska. „Es wird das Gegenteil davon sein, wo jede Anzeige für jeden Benutzer in dieser bestimmten Benutzersitzung erstellt wird, maßgeschneidert, um hochgradig kontextbezogen und relevant zu sein, ohne dass Genehmigungen erforderlich sind.“
Die Finanzierungsrunde über 10 Millionen US-Dollar wurde von M13 angeführt, mit signifikanter Beteiligung von Torch Capital und Parable VC.
Kontexts Ansatz zeigt greifbare Ergebnisse, wie in einem mit Adweek geteilten Pitch Deck detailliert beschrieben. Eine große generative KI-Anwendung verzeichnete Berichten zufolge eine Steigerung ihres durchschnittlichen Umsatzes pro Benutzer (ARPU) von 0,24 $ auf 0,40 $ – ein Anstieg von 66 % – nach der Implementierung der werbefinanzierten Monetarisierung von Kontext. Darüber hinaus erzielte eine Pilotkampagne mit dem Casual-Game-Entwickler Nimblebit für sein Handyspiel Tiny Tower, die ausschließlich Textanzeigen verwendete, eine Klickrate (CTR) von 1,58 % und einen Cost-per-Install (CPI) unter 2 $. Diese Leistung übertraf eine gleichzeitige Meta-Kampagne um 24 %, wobei Kontext einen CPM (Cost-per-Mille) von 2,50 $ im Vergleich zu Metas 7,35 $ meldete. Die genaue Platzierung dieser Anzeigen wurde im Deck nicht offengelegt.
Da KI-Chatbots und Suchmaschinen zunehmend zu primären Schnittstellen für die Informationsbeschaffung werden, vertritt Kiska die Ansicht, dass traditionelle Anzeigenformate ungeeignet sind. Er argumentiert: „Niemand möchte einen hässlichen, irrelevanten Banner mitten im Chat sehen.“ Diese Perspektive unterstreicht Kontexts Kernangebot: dass Anzeigen dazu beitragen können, die beträchtlichen Inferenzkosten auszugleichen, die mit dem Betrieb hochentwickelter KI-Chatbots verbunden sind, insbesondere für die große Mehrheit der Benutzer, die diese Dienste kostenlos nutzen.
Kontext bietet Verlagen eine Monetarisierungsschicht und behält einen Anteil von 30 % an den generierten Werbeeinnahmen. Das Unternehmen strukturiert seine Deals auf der Grundlage verschiedener Leistungsmodelle, darunter CPM, CPC (Cost-per-Click) oder ROAS (Return on Ad Spend). Kontext ist in diesem aufstrebenden Markt nicht allein und sieht sich der Konkurrenz von Unternehmen wie ProRata und Perplexity gegenüber, die ebenfalls Anzeigenprodukte für KI-Suchschnittstellen entwickeln.