Pinterest: KI-Shopping-Assistent im „Kambrischen Moment“ der KI
In einer kühnen Erklärung, die ihren strategischen Kurswechsel signalisiert, positioniert sich Pinterest fest als führender KI-gestützter Shopping-Assistent, eine Vision, die CEO Bill Ready während des Q2 2025 Earnings Call des Unternehmens bekräftigte. Ready erläuterte, dass Pinterest nicht nur eine Plattform für visuelle Entdeckungen ist, sondern sich effektiv zu einem hochentwickelten KI-Assistenten entwickelt hat, der proprietäre multimodale KI, fortschrittliche visuelle und konversationelle Suchfunktionen sowie intelligente KI-gesteuerte Werbung nutzt, um hochpersonalisierte Empfehlungen zu liefern, die den Geschmack und Stil der Nutzer genau treffen. Dieser Schritt erfolgt inmitten dessen, was Ready als „kambrischen Moment“ für die künstliche Intelligenz bezeichnete – eine Ära explosiver Innovation und Einführung in allen Branchen, insbesondere im E-Commerce.
Während des Q2 2025 Earnings Call am Donnerstag, den 8. August, meldete Pinterest eine robuste finanzielle Leistung mit einem Umsatzanstieg von 17% gegenüber dem Vorjahr auf 998 Millionen US-Dollar, womit die Analystenerwartungen übertroffen wurden. Die Plattform verzeichnete auch einen Anstieg ihrer globalen monatlich aktiven Nutzer (MAUs) um 11% auf 578 Millionen, was ein anhaltendes Nutzerengagement zeigt. Ready hob hervor, dass die tiefgreifenden Investitionen von Pinterest in KI „kumulative Gewinne im gesamten Geschäft“ erzielt haben, einschließlich eines signifikanten Anstiegs der Sucherfüllungsrate um 230 Basispunkte im Jahresverlauf, was darauf hindeutet, dass Nutzer erfolgreicher finden, wonach sie suchen. Bemerkenswerterweise macht die Generation Z inzwischen über die Hälfte der monatlich aktiven Nutzer von Pinterest aus, was die Resonanz der Plattform bei einer entscheidenden Demografie unterstreicht, wobei männliche Nutzer ebenfalls einen Anstieg von 95% gegenüber dem Vorjahr verzeichneten.
Im Mittelpunkt der Transformation von Pinterest stehen seine hochmodernen KI-Technologien. Die proprietären multimodalen KI-Modelle des Unternehmens, die auf seinem einzigartigen Datensatz trainiert wurden, verbinden nahtlos Text- und Bilderkennung und ermöglichen es ihnen, Empfehlungen zu liefern, die 30% relevanter sind als Standardalternativen. Diese fortschrittliche KI untermauert die verbesserte visuelle Suche von Pinterest, eine Funktion, bei der Nutzer einfach einen Pin lange drücken können, um eine Suche zu initiieren, und dann die Ergebnisse nach Attributen wie Stil, Farbe, Stoff und Anlass verfeinern können. Generative KI verstärkt dies zusätzlich, indem sie Bilder analysiert, um komplexe visuelle Hinweise zu verstehen, Bilder kaufbar macht und vorrätige Produkte anzeigt, die zur Ästhetik eines Nutzers passen. Über die visuelle Entdeckung hinaus verfeinert Pinterest seine Verarbeitung natürlicher Sprache, um die konversationelle Suche intuitiver und menschenähnlicher zu gestalten und die Führung eines persönlichen Käufers nachzuahmen.
Der KI-Vorstoß erstreckt sich tiefgreifend auf die Werbung. Die Performance±Suite von Pinterest, ein KI-gestütztes Tool, wurde entwickelt, um die Anzeigenzielgruppenansprache zu optimieren, die Kampagneneffektivität zu verbessern und die Verwaltung zu automatisieren, was zu signifikanten Verbesserungen bei Metriken wie Cost Per Action (CPA) und Klickraten (CTR) für Werbetreibende führt. Das Unternehmen pilotiert auch KI-gestützte Auto-Collagen über Pinterest Ad Labs, die es Werbetreibenden ermöglichen, bestehende Produktkataloge sofort in Tausende von kaufbaren visuellen Collagen umzuwandeln. Eine strategische Partnerschaft mit Instacart stärkt die Werbefähigkeiten von Pinterest zusätzlich durch die Integration von First-Party-Einkaufsdaten, was eine hochpersonalisierte Anzeigenbereitstellung und eine Closed-Loop-Messung ermöglicht, um die Customer Journey von der Anzeigenexposition bis zum Kauf zu verfolgen.
Während Pinterest optimistisch in seine KI-gesteuerte Zukunft blickt, ging Ready auch auf die Bedenken der Investoren hinsichtlich des Aufkommens des „agentischen Webs“ ein, bei dem KI-Agenten Käufe für Nutzer autonom abschließen könnten, wodurch Plattformen wie Pinterest möglicherweise umgangen würden. Er räumte ein, dass ein solches Zukunftsszenario zwar existiert, aber noch einen „sehr, sehr langen Zyklus“ entfernt sei, und betonte, dass die meisten Verbraucher noch nicht bereit seien, die volle Kontrolle über ihre Einkaufserlebnisse aufzugeben, abgesehen von hochutilitären Bedürfnissen. Stattdessen konzentriert sich die Strategie von Pinterest darauf, die Inspirations- und Entdeckungsphasen des Einkaufens zu verbessern, wo seine KI-gestützte Personalisierung glänzt und den Nutzern das Gefühl gibt, „Pinterest versteht mich einfach“. Die Plattform navigiert aktiv Herausforderungen wie die Sicherstellung der Qualität von KI-generiertem Inhalt, hat Labels für KI-erstellte Bilder eingeführt und konkurriert auf einem hart umkämpften Markt um Top-KI-Talente.
Trotz eines leichten Rückgangs der Gewinn pro Aktie, der zu einem Rückgang der Aktie vorbörslich führte, unterstreichen das starke Umsatzwachstum und die strategischen Investitionen in KI die langfristige Vision von Pinterest. Durch die Nutzung seiner einzigartigen Position an der Schnittstelle von visueller Inspiration und Handel will Pinterest seine Rolle als unverzichtbarer KI-gestützter Shopping-Assistent festigen, der Nutzer mit beispielloser Relevanz und Personalisierung durch ihre kommerziellen Reisen führt.