SuperBloom House: Neue Kreativtalente abseits der Werbung

In einem bedeutenden Schritt zur Diversifizierung ihrer kreativen Leistungen integriert SuperBloom House, eine unabhängige Agentur mit Sitzen in New York und Los Angeles, aktiv Talente von außerhalb der traditionellen Werbebranche. Die Agentur hat „House Players“ ins Leben gerufen, ein exklusives Verzeichnis von 35 nicht-brancheninternen Kreativen, die bereit sind, an verschiedenen Marken- und Unterhaltungsprojekten zusammenzuarbeiten, wobei der Schwerpunkt auf Gewinnbeteiligung und frühzeitiger kreativer Input liegt.

Die House Players repräsentieren ein breites Spektrum an künstlerischem und technischem Fachwissen, darunter Choreografen, Reality-TV-Produzenten, Dokumentarfilmer, KI-Künstler und Köche. Jeder Teilnehmer soll jährlich an zwei bis drei großen Projekten mitwirken, wobei die Vereinbarungen Gewinnbeteiligung oder die Beibehaltung des Eigentums an den durch ihre Arbeit entwickelten ursprünglichen geistigen Eigentumsrechten umfassen können. Dies erstreckt sich oft auf die Möglichkeit, ihre Kreationen über die ursprüngliche Kampagne hinaus durch Lizenzierung, Adaptionen oder weitere Erweiterungen zu monetarisieren.

Diese 35 Personen stammen aus dem größeren 300-köpfigen Creative Collective von SuperBloom House, einem globalen Netzwerk, das Filmemacher, Musiker und kulturelle Innovatoren umfasst. Zu den bemerkenswerten Persönlichkeiten im House Players-Verzeichnis gehören der brasilianische Choreograf Sérgio Reis, bekannt für seine Zusammenarbeit mit Künstlern wie Troye Sivan und Marken wie Gap und Charlotte Tilbury, sowie die Regisseurin und Kamerafrau Alice Gu, gefeiert für ihren Dokumentarfilm The Donut King.

Mitch Eisner, der das Creative Collective leitet, erklärte die Begründung hinter der Initiative und stellte fest, dass die Agentur ihre Energie auf Personen konzentrieren wollte, die kreative Herausforderungen aus grundlegend unterschiedlichen Perspektiven angehen. Er betonte, dass das Programm über bloße projektbasierte Anstellung hinausgeht und stattdessen darauf abzielt, eine lebendige Gemeinschaft zu fördern und Kooperationen zu kultivieren, die möglicherweise sogar unabhängig von SuperBloom selbst existieren könnten.

House Players sind von Anfang an tief in Projekte eingebunden und steuern manchmal Ideen bei, noch bevor ein formales Briefing finalisiert wird. Sie werden sowohl für ihren konzeptionellen Input als auch für ihre Produktionsarbeit vergütet. Während die Raten je nach Projektumfang variieren, können Mitglieder Einnahmen durch die Teilnahme an Pitches, die Lizenzierung bestehenden geistigen Eigentums und die Lieferung fertiger Kreativarbeiten erzielen.

Das Programm hat bereits greifbare Ergebnisse erzielt. Zum Beispiel arbeitete House Player und Reality-TV-Manager Cooper Green mit SuperBloom House zusammen, um Mystery Voyage zu entwickeln, eine Mord-Mystery-Wettbewerbsserie für Virgin Voyages. Das Verzeichnis hat seine vielfältigen Talente auch in große Kampagnen eingebracht, darunter Tyson Foods’ „Always Been Tyson“, Tripadvisors globaler Markenfilm „We’ve Been There“ und Topo Chicos Porträtserie mit Künstlern aus Los Angeles.

SuperBloom bewirbt die Arbeit seiner Collective-Mitglieder aktiv durch ein vierteljährliches Print- und Digital-Zine sowie einen zweimonatlichen Newsletter. Jede Zine-Ausgabe behandelt ein spezifisches Thema, wobei frühere Ausgaben Essays, Fotografie und Kunst von verschiedenen Mitgliedern zeigten. Die aktuelle Ausgabe, die sich mit den Komplexitäten von Realität versus künstlicher Intelligenz befasst, wird direkt an Marken und Kreativleiter verteilt und wird die Beiträge der House Players speziell hervorheben.

Die Agentur beabsichtigt, das House Players-Verzeichnis in seiner aktuellen Größe zu halten, wobei die Mitglieder rotieren, um eine dynamische und frische Mischung von Talenten zu gewährleisten. Chief Creative Officer Heather Pieske bestätigte, dass jede Person im Programm der Agentur persönlich bekannt ist, was konsistente Möglichkeiten ermöglicht.

SuperBloom House wurde 2020 gegründet und von Mother Ventures unterstützt. Es wurde als Ableger der Kreativagentur Mother konzipiert. Das Kernmodell besteht darin, traditionelles Werbefachwissen mit kulturellen Talenten aus verschiedenen Bereichen zu verschmelzen, um überzeugende Markeninhalte zu produzieren. Im vergangenen Jahr hat die Agentur mit einer Reihe prominenter Kunden zusammengearbeitet, darunter Sonic Drive-In, Tyson Foods, Virgin Voyages, Sundance, Simon Malls und Deel.

In einer Zeit, in der künstliche Intelligenz die kreative Produktion zunehmend beeinflusst, unterstrich Pieske, dass das House Players-Programm als Beweis für SuperBloom Houses unerschütterliches Engagement für menschliche Kreativität dient. Sie warnte davor, dass der Verlust der „Wärme einer menschlichen Berührung“ kreative Bemühungen in eine unerwünschte Richtung lenken kann, und hob die Hingabe des Programms an authentische, menschenzentrierte Innovation hervor.