David Ellison: La IA es el futuro de Hollywood, no su amenaza

Mientras el polvo se asienta sobre la monumental fusión de 8 mil millones de dólares entre Paramount Global y Skydance Media, el recién nombrado presidente y CEO, David Ellison, está estableciendo un rumbo claro para la entidad combinada, ahora conocida como Paramount, una Skydance Corporation. Lejos de ver la inteligencia artificial como una amenaza, Ellison la defiende como un “multiplicador” vital para el futuro de Hollywood, un enfoque que, según él, revolucionará la creación, distribución y descubrimiento de contenido.

La visión de Ellison, expuesta en lo que él denominó el “Día Uno” de la nueva Paramount, posiciona la tecnología no como un reemplazo de la creatividad humana, sino como un potente potenciador. Esta filosofía sustenta una estrategia integral para integrar la IA en las tres divisiones centrales recién organizadas de la compañía: Estudios, Directo al Consumidor y Medios de TV. La experiencia existente de Skydance en IA y herramientas de producción basadas en la nube se extenderá por los estudios de Paramount, prometiendo reducir los costos de producción hasta en un 30% y acelerar significativamente el tiempo de comercialización de nuevos contenidos. Las aplicaciones específicas incluyen el aprovechamiento de escenarios de producción virtual para expandir la imaginación de los cineastas y el empleo de localización asistida por IA para llevar programas a nuevos mercados lingüísticos de la noche a la mañana.

Un enfoque clave para la nueva Paramount es la evolución de sus servicios de streaming, Paramount+ y Pluto TV. Ellison ha anunciado planes para unificar sus pilas tecnológicas a partir del próximo año, con el objetivo de mejorar el rendimiento, reducir los costos operativos y mejorar la experiencia general del consumidor. Se espera que esta integración impulse el descubrimiento de contenido a través de motores de recomendación mejorados y posicione estratégicamente a Pluto TV como un “embudo superior” para atraer nuevos suscriptores a Paramount+. Más allá del streaming, la compañía también tiene la intención de utilizar una pila de tecnología publicitaria propia para maximizar el rendimiento tanto en plataformas de streaming como en plataformas lineales tradicionales. Ellison también prevé que la IA desempeñe un papel en el floreciente sector de los videojuegos, con títulos como The Walking Dead: Saints and Sinners que podrían ser reimaginados con interactividad de IA, aprovechando un mercado que se proyecta que alcanzará los 200 mil millones de dólares para 2030.

La fusión en sí representa una reestructuración financiera significativa, con la sustancial inyección de efectivo y capital de Skydance que reduce la deuda de Paramount en un 40%. El nuevo liderazgo tiene como objetivo lograr 2 mil millones de dólares en ahorros de costos anuales para 2026 a través de eficiencias operativas, optimización de la fuerza laboral y la desinversión de activos de bajo rendimiento. Si bien reconoce que el camino hacia la rentabilidad de Paramount+ sigue siendo un desafío, habiendo incurrido en una pérdida de 497 millones de dólares en 2024, Ellison expresó confianza en un enfoque financiero estratégico y equilibrado centrado en maximizar el valor para los accionistas a largo plazo.

A pesar de la ambiciosa hoja de ruta tecnológica, la nueva Paramount enfrenta desafíos inherentes, incluidas las continuas dificultades de rentabilidad de su servicio de streaming insignia y las complejidades de integrar un imperio de entretenimiento tan vasto. El propio proceso de fusión reciente fue prolongado y políticamente cargado, incluyendo un notable acuerdo con el expresidente Donald Trump sobre una emisión de CBS News. Sin embargo, bajo el liderazgo de David Ellison, la combinada Paramount, una Skydance Corporation, está preparada para fusionar el legado creativo de Hollywood con el espíritu innovador de Silicon Valley, apostando a que la tecnología no solo optimizará las operaciones, sino que también abrirá nuevas vías para la narración y la participación de la audiencia.