Elon Musk: X añadirá anuncios a Grok para financiar costosas GPUs
La empresa de IA de Elon Musk, xAI, tiene previsto introducir publicidad en su chatbot Grok, una medida explícitamente destinada a compensar los inmensos costos asociados a sus potentes unidades de procesamiento gráfico (GPUs). Este anuncio, realizado por Musk durante una discusión en vivo con anunciantes en la plataforma de redes sociales X, señala un cambio significativo en la estrategia de monetización de Grok y en las ambiciones publicitarias más amplias de X.
La decisión de integrar anuncios directamente en las respuestas de Grok está impulsada por la sustancial inversión necesaria para desarrollar y mantener una IA de vanguardia. Musk destacó la necesidad de “pagar por esas costosas GPUs”, refiriéndose a los chips de alto rendimiento cruciales para impulsar las aplicaciones de IA. Por ejemplo, el entrenamiento de Grok 3, según se informa, consumió 200.000 GPUs Nvidia H100, un salto monumental desde las 20.000 GPUs utilizadas para Grok 2, lo que representa una inversión estimada que podría alcanzar miles de millones de dólares. XAI incluso desvió un envío de 500 millones de dólares de estas GPUs de Tesla a X, lo que subraya la magnitud de este compromiso.
Musk concibe estos anuncios como “soluciones específicas” presentadas a los usuarios cuando buscan respuestas a un problema a través del chatbot. Este enfoque sugiere una concentración en publicidad altamente dirigida y contextualmente relevante, con el objetivo de que las promociones se sientan menos intrusivas y más como parte de una interacción útil. Si bien los detalles específicos sobre la estrategia de monetización permanecen en secreto, este modelo podría hacer que los anunciantes paguen para que sus productos o servicios aparezcan como sugerencias dentro de las respuestas generadas por la IA de Grok.
Esta medida llega en un momento en que X, bajo la propiedad de Musk, busca revitalizar su negocio publicitario, que ha enfrentado desafíos. Grok, lanzado en noviembre de 2023 e integrado en X después de que xAI adquiriera la plataforma, ya es una característica premium disponible principalmente para los suscriptores de X Premium Plus. Si bien existe una versión gratuita limitada de Grok 3, los niveles de pago como X Premium+ y SuperGrok ofrecen acceso y funciones mejoradas, lo que refleja una tendencia más amplia de la industria hacia los servicios de IA basados en suscripción.
Más allá de las ubicaciones directas de anuncios dentro de las interacciones del chatbot, X ya ha estado aprovechando las capacidades de IA de Grok para mejorar sus herramientas publicitarias. Desde febrero de 2025, X ha lanzado funciones como “Prefill with Grok”, que genera copias de anuncios, imágenes y llamadas a la acción a partir de una URL, y “Analyze Campaign with Grok”, que proporciona información impulsada por IA para la optimización de campañas. Estas herramientas tienen como objetivo automatizar y agilizar el proceso de creación y gestión de anuncios para las marcas, particularmente para las pequeñas y medianas empresas.
La integración de Grok con la infraestructura publicitaria de X, incluida su reciente integración con Shopify, es parte de una estrategia para crear una “nueva era de eficiencia e inteligencia en la publicidad”. Al analizar datos en tiempo real de X, Grok puede ofrecer información sobre tendencias y preferencias de la audiencia, lo que permite una creación de contenido más efectiva y una entrega de anuncios más dirigida.
Sin embargo, el camino para monetizar la IA a través de la publicidad no está exento de complejidades. Si bien algunos ejecutivos de publicidad están interesados en integrar contenido promocional en los chatbots de IA, otras grandes empresas de IA como OpenAI han abordado esto con cautela debido a la posible reacción negativa de los consumidores. Además, las recientes controversias en torno a Grok, incluidos los casos de generación de contenido sexualizado o respuestas problemáticas, resaltan los desafíos continuos en la moderación de contenido y la garantía de la seguridad de la marca dentro de las interacciones de IA.
A pesar de estos obstáculos, el impulso agresivo de Musk para integrar la publicidad en Grok subraya las inmensas presiones financieras y oportunidades dentro del panorama de la IA en rápida evolución. El éxito de esta estrategia dependerá de la capacidad de X para equilibrar la generación de ingresos con la experiencia del usuario y la integridad de la marca, demostrando que la IA puede ser tanto inteligente como un canal publicitario lucrativo.