Apple Accélère son IA: Investissements et Intégration Produit

Apple s’engage dans un virage stratégique significatif vers une intégration plus profonde de l’intelligence artificielle dans son écosystème, comme l’a souligné le PDG Tim Cook lors de l’appel aux résultats du troisième trimestre 2025 de l’entreprise. Cook a insisté sur le fait que l’IA représente l’une des technologies les plus transformatrices de l’ère et a confirmé qu’Apple réaffecte des ressources internes substantielles pour accélérer le développement dans ce domaine.

L’engagement du géant technologique envers l’IA s’étend à des investissements accrus et à une volonté de poursuivre des acquisitions stratégiques de toute taille pour renforcer sa feuille de route en matière d’IA. Cook a déclaré qu’Apple était “très ouvert” aux fusions et acquisitions susceptibles d’accélérer ses progrès en IA, signalant un potentiel éloignement de son approche historique axée sur les acquisitions de petites entreprises de niche. En effet, Apple a déjà acquis sept entreprises en 2025, bien que toutes n’étaient pas uniquement axées sur l’IA. Des rapports suggèrent qu’Apple a même engagé des discussions concernant l’acquisition de startups d’IA de premier plan comme Perplexity et Mistral, ce qui marquerait sa plus grande acquisition à ce jour si elle se concrétisait.

La stratégie d’IA d’Apple pour 2025 repose sur trois piliers fondamentaux : l’intelligence embarquée, l’intégration de l’écosystème et la confiance des utilisateurs, avec un fort accent sur la confidentialité. Le cadre “Apple Intelligence” de l’entreprise utilise une architecture hybride, combinant un modèle embarqué de 3 milliards de paramètres avec un traitement cloud chiffré via Private Cloud Compute (PCC). Cette approche permet des fonctionnalités telles que la traduction en temps réel, la génération de Genmoji et la conscience contextuelle tout en protégeant la vie privée des utilisateurs. Les puces propriétaires d’Apple, y compris l’A17 Pro et la série M, équipées de moteurs neuronaux avancés, facilitent le traitement efficace de l’IA embarquée. De plus, le cadre Foundation Models fournit aux développeurs des outils d’IA, réduisant la dépendance aux API cloud coûteuses.

Alors que certains rivales ont privilégié des avancées rapides de l’IA basées sur le cloud, Apple a adopté une approche plus mesurée et axée sur la qualité, visant à intégrer l’IA de manière transparente dans ses appareils et plateformes. Cook a souligné que la philosophie d’Apple est de rendre les technologies de pointe accessibles et faciles à utiliser pour tous. L’entreprise a déjà introduit plus de 20 fonctionnalités basées sur l’IA sous la bannière “Apple Intelligence”, y compris Visual Intelligence pour identifier le contenu dans les images et les vidéos, Cleanup Tools pour l’édition de photos et Writing Assistance pour les suggestions de grammaire et de contenu. Les prochaines fonctionnalités prévues pour un déploiement plus tard cette année incluent la traduction en direct et un compagnon d’entraînement IA.

Malgré ces avancées, Apple a été critiqué pour son retard par rapport à certains concurrents dans l’espace de l’IA générative, la mise à niveau personnalisée très attendue de Siri étant désormais reportée à 2026. Cependant, Cook a défendu ce calendrier, déclarant que “se précipiter avec les mauvaises fonctionnalités ou les mauvais produits juste pour être le premier serait une erreur”, et a affirmé que le développement progresse bien.

Lors de l’appel aux résultats, Cook a également abordé les préoccupations selon lesquelles l’IA pourrait rendre l’iPhone obsolète. Il a affirmé avec confiance : “Il est difficile d’imaginer un monde où l’iPhone n’existerait pas”, soulignant la centralité continue de l’iPhone dans la vie des utilisateurs pour la communication, la créativité, les paiements, la photographie et le divertissement. Il considère les nouveaux appareils basés sur l’IA comme des ajouts complémentaires plutôt que des remplacements pour l’iPhone.

L’augmentation des dépenses d’Apple en matière d’IA se reflète dans ses dépenses en capital, qui ont connu une augmentation depuis le début de l’année. L’entreprise construit également une nouvelle puce de cloud computing, nommée Baltra, spécifiquement pour les fonctionnalités d’IA, et établit une installation dédiée à la fabrication de serveurs IA à Houston. Cook a décrit l’IA comme une révolution comparable, voire supérieure, à l’ère d’Internet et des smartphones, signalant la détermination d’Apple à être un acteur de premier plan dans ce changement technologique transformateur.