Reddit prospère à l'ère de l'IA : contenu humain pour recherche et revenus

Reddit se positionne stratégiquement pour capitaliser sur la demande croissante de contenu généré par l’homme à l’ère de l’intelligence artificielle, tout en réalisant des avancées significatives sur le marché de la recherche. Le site web communautaire a récemment annoncé des résultats financiers robustes, signalant un pivot réussi de son modèle économique.

Pour le deuxième trimestre 2025, Reddit a annoncé un chiffre d’affaires de 500 millions de dollars, marquant une augmentation substantielle de 78 % d’une année sur l’autre. La société a également dégagé un bénéfice, atteignant un revenu net de 89 millions de dollars, un redressement notable par rapport à une perte de 10 millions de dollars au T2 2024.

Le PDG Steve Huffman a déclaré que Reddit est particulièrement adapté au paysage numérique actuel, soulignant la valeur croissante de la conversation et des connaissances humaines authentiques dans un monde où la connexion véritable devient rare.

Un facteur clé du récent succès financier de Reddit est son activité de licence de données, qui s’adresse aux entreprises d’IA recherchant du contenu d’auteur humain pour l’entraînement de modèles. Ce segment, faisant partie de la catégorie des “autres revenus” de Reddit, a généré 35 millions de dollars, soit une augmentation de 24 % par rapport à l’année précédente. Reddit a conclu des partenariats de contenu avec des acteurs majeurs de l’IA comme OpenAI et Google. Afin de protéger sa propriété intellectuelle, la société a également intenté une action en justice contre Anthropic en juin, cherchant à arrêter le scraping de contenu non autorisé.

Lors d’un appel aux investisseurs, Huffman a reconnu l’importance de la licence de contenu, notant que si le “Corpus Reddit” — le vaste ensemble de données de contenu généré par les utilisateurs de l’entreprise — n’est peut-être pas strictement essentiel, son importance pour les principales entreprises Internet semble croître. Il a indiqué que Reddit prévoyait d’affiner ses structures de partenariat tout en développant simultanément des produits innovants basés sur sa vaste base de contenu.

Dans une lettre aux investisseurs, Huffman a souligné la nécessité de sauvegarder le produit principal de la plateforme en préservant l’authenticité humaine. Cela inclut des efforts continus pour lutter contre la prolifération des publications de spam générées par l’IA sur le site.

Au-delà de la licence de contenu, Reddit voit une opportunité significative sur le marché de la recherche, d’autant plus que la recherche web traditionnelle, exemplifiée par Google, fait face à des défis liés à l’IA générative et à d’éventuelles actions antitrust. Huffman estime que Reddit évolue naturellement vers une destination de recherche en raison de l’ampleur et de la profondeur de ses discussions communautaires.

« Chaque semaine, des centaines de millions de personnes viennent sur Reddit pour chercher des conseils, et nous transformons davantage cette intention en utilisateurs actifs de la recherche native de Reddit », a informé Huffman les investisseurs. Il a souligné une forte traction, le produit de recherche principal de Reddit servant désormais 70 millions d’utilisateurs hebdomadaires. De plus, « Reddit Answers », une nouvelle fonctionnalité, a connu une croissance remarquable, atteignant 6 millions d’utilisateurs, contre 1 million le trimestre dernier.

Reddit Answers utilise l’IA générative pour synthétiser et présenter des réponses claires et concises tirées directement des publications et commentaires d’utilisateurs réels sur Reddit, plutôt que de simplement fournir une liste de liens. De manière cruciale, il renvoie en interne aux publications sources originales sur la plateforme.

L’approche de Reddit en matière de recherche n’est pas de concurrencer directement Google en indexant l’ensemble du web. Au lieu de cela, elle vise à se différencier en offrant un contenu de haute qualité, organisé par des humains. Cette stratégie s’avère efficace alors que les préoccupations augmentent concernant la baisse de qualité des résultats de recherche web généraux, souvent attribuée à la prolifération du spam web et du contenu généré par l’IA de faible qualité. De nombreux internautes ont déjà adopté la pratique d’ajouter “reddit” à leurs recherches Google pour trouver des informations plus fiables et authentiques.

Des recherches récentes confirment ces préoccupations, indiquant que jusqu’à 24 % des communiqués de presse d’entreprise et 14 % des communiqués de presse de l’ONU fin 2024 semblaient être générés par des modèles de langage volumineux. Cette augmentation du contenu généré par l’IA a entraîné une frustration généralisée chez les utilisateurs, beaucoup exprimant en ligne leur lassitude face au “charabia d’IA” dominant leurs fils d’actualité.

Si Reddit parvient à maintenir avec succès son caractère majoritairement humain et à dissuader efficacement les scrapeurs d’IA et les spambots grâce à ses initiatives de vérification, la plateforme est bien positionnée pour une croissance continue. Comme l’a observé Huffman lors de l’appel aux résultats, « Reddit est l’un des termes les plus recherchés sur Google car les utilisateurs d’Internet se rendent sur Google avec l’intention de se retrouver sur Reddit. » Cela souligne la position unique et précieuse de Reddit en tant que source fiable d’informations authentiques, alimentées par l’humain, dans un paysage numérique de plus en plus axé sur l’IA.