Kontext Lève 10 M$ pour les Publicités IA en Temps Réel des Chatbots

Kontext, une startup spécialisée dans la publicité en temps réel au sein des interfaces d’intelligence artificielle, a réussi à obtenir 10 millions de dollars en financement de démarrage. Cette injection de capital est destinée à étendre sa plateforme de publicités contextuelles, à agrandir son équipe d’ingénieurs et à s’aventurer dans la publicité basée sur l’image, selon le fondateur Andrej Kiska.

Fondée en 2023 et opérant actuellement avec une équipe de 13 personnes, Kontext permet à des marques telles qu’Amazon, Uber et Canva d’intégrer des publicités directement dans des chatbots IA comme Media Search, DeepAI, Pixel Chat et Spicy Chat. Contrairement aux bannières publicitaires statiques, les publicités de Kontext apparaissent sous forme de liens de marque situés juste en dessous des réponses du chatbot. Une caractéristique distinctive est que chaque publicité est générée dynamiquement en temps réel par le même grand modèle linguistique (LLM) qui alimente la conversation en cours.

Kiska souligne que ces publicités sont conçues pour ressembler à des extensions naturelles du dialogue, exploitant la requête spécifique de l’utilisateur pour créer des textes publicitaires personnalisés à la volée. « La publicité évolue vers un point où il n’y aura plus de grandes agences de marketing créant des publicités, les faisant approuver et montrant les mêmes publicités à un million d’utilisateurs », a déclaré Kiska. « Ce sera l’inverse, où chaque publicité est créée pour chaque utilisateur lors de cette session utilisateur particulière, adaptée pour être hautement contextuelle et pertinente sans nécessiter d’approbations. »

La ronde de financement de 10 millions de dollars a été menée par M13, avec une participation significative de Torch Capital et Parable VC.

L’approche de Kontext démontre des résultats tangibles, comme détaillé dans une présentation partagée avec Adweek. Une application majeure d’IA générative aurait vu son revenu moyen par utilisateur (ARPU) augmenter de 0,24 $ à 0,40 $ — une hausse de 66 % — après avoir implémenté la monétisation supportée par la publicité de Kontext. De plus, une campagne pilote avec le développeur de jeux occasionnels Nimblebit pour son jeu mobile Tiny Tower, utilisant uniquement des publicités textuelles, a atteint un taux de clics (CTR) de 1,58 % et un coût par installation (CPI) inférieur à 2 $. Cette performance a notablement dépassé une campagne Meta concurrente de 24 %, Kontext rapportant un CPM (coût pour mille) de 2,50 $ contre 7,35 $ pour Meta. L’emplacement spécifique de ces publicités n’a pas été divulgué dans la présentation.

Alors que les chatbots IA et les moteurs de recherche deviennent de plus en plus les interfaces principales pour la récupération d’informations, Kiska soutient que les formats publicitaires traditionnels sont mal adaptés. Il affirme : « Personne ne veut voir une bannière laide et non pertinente collée au milieu d’un chat. » Cette perspective souligne la proposition centrale de Kontext : que les publicités peuvent aider à compenser les coûts d’inférence considérables associés à l’exécution de chatbots IA sophistiqués, en particulier pour la grande majorité des utilisateurs qui accèdent à ces services gratuitement.

Kontext fournit aux éditeurs une couche de monétisation, conservant une part de 30 % des revenus publicitaires générés. L’entreprise structure ses accords basés sur divers modèles de performance, y compris le CPM, le CPC (coût par clic) ou le ROAS (retour sur les dépenses publicitaires). Kontext n’est pas seul sur ce marché émergent, faisant face à la concurrence d’entreprises comme ProRata et Perplexity, qui développent également des produits publicitaires pour les interfaces de recherche IA.