Les Libéraux-Démocrates demandent une régulation urgente des arnaques publicitaires IA sur YouTube

Les Libéraux-Démocrates réclament une régulation urgente de la publicité sur YouTube, citant une prolifération omniprésente d’arnaques, y compris des deepfakes, des usurpations d’identité de personnalités publiques et des systèmes d’investissement frauduleux, avec ce qu’ils décrivent comme une surveillance minimale. Le parti souligne que malgré l’audience significative de YouTube, qui dépasse ITV en termes d’audience hebdomadaire au Royaume-Uni et domine la consommation médiatique des enfants, ses publicités restent largement incontrôlées par les régulateurs indépendants.

Les réglementations actuelles placent les publicités YouTube sous les mêmes règles de l’Advertising Standards Authority (ASA) que la télévision. Cependant, contrairement aux diffuseurs traditionnels, il n’y a pas d’approbation préalable obligatoire ni de contrôle en temps réel des publicités sur YouTube. L’application indépendante repose principalement sur les plaintes des consommateurs, ce qui signifie que de nombreuses campagnes trompeuses peuvent circuler pendant des jours avant qu’une action ne soit entreprise.

Des exemples récents de ces campagnes frauduleuses incluent des publicités sophistiquées qui ont utilisé des voix et des images générées par IA de personnalités éminentes, telles que le défenseur des consommateurs Martin Lewis, pour promouvoir des systèmes de cryptomonnaie sans leur consentement ni leur implication. Ces vidéos particulières ont suscité des milliers de plaintes sur des plateformes comme Reddit et X, trompant les utilisateurs en leur faisant croire qu’ils recevaient des conseils financiers légitimes. D’autres arnaques signalées incluent de fausses allégations de produits, des pilules amaigrissantes frauduleuses et de faux concours, les utilisateurs notant un manque de mécanismes clairs pour signaler ou bloquer un tel contenu. L’ASA a précédemment souligné une augmentation des arnaques de “deepfake de célébrités” et d’“usurpation d’identité”, en particulier dans les services financiers, soulignant les vulnérabilités des plateformes en ligne.

Max Wilkinson, porte-parole des Libéraux-Démocrates pour la culture, les médias et le sport, a déclaré que le système actuel rend le public vulnérable. “Nous ne pouvons pas permettre un système à deux vitesses où les diffuseurs traditionnels font face à un examen rigoureux, tandis qu’un géant numérique comme YouTube est autorisé à corriger ses propres devoirs”, a-t-il déclaré.

Le parti propose d’aligner la publicité YouTube sur le cadre réglementaire appliqué à la télévision et à la radio. Cela inclut la mise en œuvre d’une surveillance plus stricte, d’une responsabilité plus claire et l’octroi à l’Ofcom, le régulateur des communications, du pouvoir d’imposer des amendes aux plateformes qui autorisent à plusieurs reprises des publicités nuisibles ou trompeuses. Les Libéraux-Démocrates préconisent également que les revenus générés par ces amendes soient alloués au soutien des victimes d’arnaques en ligne.

Actuellement, les publicités YouTube sont diffusées via Google Ads et fonctionnent dans le cadre d’un modèle volontaire développé par l’industrie technologique. Cela contraste fortement avec le modèle de corégulation de l’ASA pour la publicité radiodiffusée, où l’Ofcom conserve des pouvoirs de sauvegarde cruciaux, et de nombreuses publicités nécessitent une autorisation préalable avant diffusion.

Bien que certains députés travaillistes reconnaissent en privé que la régulation des publicités en ligne est en retard, il semble y avoir un appétit politique limité pour une réforme significative. Des préoccupations ont également été soulevées quant au fait que de nouvelles restrictions pourraient compliquer les efforts pour engager les électeurs de moins de 35 ans, dont beaucoup sont moins connectés aux médias traditionnels.

Cette poussée pour la réforme de la publicité s’aligne sur les développements récents, car l’Ofcom se préparerait à rechercher de nouveaux pouvoirs juridiques pour obliger des plateformes comme YouTube à donner une plus grande visibilité au contenu de service public. Cette initiative découle des préoccupations selon lesquelles les informations fiables, les programmes pour enfants et les émissions produites au Royaume-Uni deviennent “invisibles” pour les jeunes publics. Les Libéraux-Démocrates soutiennent que la même logique devrait s’appliquer à la publicité, étant donné l’augmentation du contenu financier trompeur et des arnaques à l’usurpation d’identité.

“YouTube n’est plus une plateforme de niche – c’est l’un des principaux moyens par lesquels les personnes de tous âges consomment des nouvelles, des divertissements et des informations”, a ajouté Wilkinson. “Le gouvernement doit agir maintenant pour s’assurer que les consommateurs sont correctement protégés.”

En réponse, un porte-parole de YouTube a affirmé : “YouTube n’est pas un diffuseur et ne devrait pas être réglementé comme tel. Nous avons des politiques strictes qui régissent les publicités sur notre plateforme et nous les appliquons rigoureusement. Lorsque nous trouvons des publicités qui enfreignent nos politiques, nous prenons des mesures immédiates, y compris la suppression des publicités et la suspension du compte si nécessaire.”