Universal Ajoute une Clause d'Exclusion d'IA aux Crédits de Films

Universal Pictures a commencé à incorporer une nouvelle clause de non-responsabilité dans les crédits de ses films, déclarant explicitement que le contenu “ne peut pas être utilisé pour entraîner l’IA”. Cette démarche marque une escalade significative dans les efforts continus des principaux détenteurs de propriété intellectuelle pour protéger leurs œuvres créatives contre l’ingestion par des modèles d’intelligence artificielle sans autorisation ni compensation.

L’avertissement, qui aurait été vu pour la première fois à la fin du film en prise de vues réelles Comment dresser votre dragon lors de sa sortie en salles en juin, est depuis apparu dans les crédits de fin d’autres productions Universal, notamment Jurassic World Rebirth et Bad Guys 2. Ce message spécifique axé sur l’IA est présenté aux côtés d’avis de droit d’auteur plus traditionnels, qui déclarent généralement la protection du film en vertu des lois nationales et internationales et mettent en garde contre la duplication, la distribution ou l’exposition non autorisées, citant d’éventuelles responsabilités civiles et poursuites pénales. Dans les juridictions en dehors des États-Unis, Universal aurait également inclus une référence à une loi européenne sur le droit d’auteur de 2019, qui permet aux individus et aux entreprises de refuser que leurs œuvres soient utilisées pour la recherche scientifique, une disposition souvent interprétée comme incluant l’entraînement de l’IA.

L’intention première derrière ces nouvelles clauses de non-responsabilité est d’établir une couche supplémentaire de protection juridique, dissuadant les modèles d’IA d’utiliser les films comme données d’entraînement et, surtout, de pouvoir reproduire ou imiter les styles et le contenu uniques de ces œuvres. La préoccupation sous-jacente fait écho à des incidents antérieurs, comme lorsque l’outil de génération d’images IA d’OpenAI a été lancé et que les utilisateurs ont rapidement commencé à créer des images dans le style distinctif du Studio Ghibli. Cela a soulevé des questions cruciales sur la capacité des entreprises d’IA à absorber librement la vaste œuvre d’artistes et de studios, puis à reproduire ce style commercialement sans permission ni paiement.

Les studios de cinéma comme Universal sont parfaitement conscients de ces défis liés au droit d’auteur, surtout compte tenu des pratiques historiques de certains développeurs de modèles d’IA qui ont été moins transparents sur leurs méthodes d’acquisition de données. Des rapports ont fait surface, par exemple, selon lesquels Meta aurait téléchargé des téraoctets de livres depuis LibGen, un site de piratage connu, tandis que de grands éditeurs comme The New York Times ont intenté des procès contre des entreprises d’IA, y compris OpenAI, pour l’utilisation non autorisée de leur contenu protégé par le droit d’auteur.

Dans la course rapidement accélérée pour développer les modèles d’IA les plus puissants, les entreprises technologiques ont souvent adopté des stratégies agressives de collecte de données, ce qui a conduit à un scepticisme quant à la véritable applicabilité d’un avertissement de “Ne pas entraîner”. Bien qu’une telle clause de non-responsabilité ne puisse pas physiquement empêcher les films d’être “scrapés” et utilisés dans des ensembles de données d’entraînement d’IA, elle établit sans équivoque une limite claire. De manière critique, elle renforce les bases juridiques de recours si les studios découvrent que leur contenu a été utilisé sans permission, fournissant une base plus explicite pour une action civile ou des poursuites. Ce paysage en évolution met en lumière la tension croissante entre les avancées rapides de la technologie de l’IA et les droits établis des créateurs de contenu cherchant à protéger leur propriété intellectuelle à l’ère numérique.