X intègre la pub dans Grok AI: La stratégie de Musk pour relancer X?
X, la plateforme de médias sociaux dirigée par Elon Musk, s’apprête à intégrer des publicités directement dans les réponses générées par son chatbot d’intelligence artificielle, Grok. Cette initiative stratégique, révélée par Musk lors d’une discussion en direct avec des annonceurs et rapportée par le Financial Times, souligne l’effort concerté de X pour revitaliser son activité publicitaire difficile.
Cette initiative fait suite à une période de bouleversements significatifs pour les opérations commerciales de X, notamment le récent départ de la PDG Linda Yaccarino, qui avait été chargée de reconstruire la confiance et les revenus des annonceurs. Pour Musk, l’introduction de publicités dans les réponses de Grok est une étape pragmatique pour compenser les coûts substantiels associés au développement et au déploiement de l’IA avancée. « Notre objectif jusqu’à présent a été de faire de Grok l’IA la plus intelligente et la plus précise du monde, et je pense que nous y sommes largement parvenus », a déclaré Musk lors de l’émission, reconnaissant les réalités financières. Il a ajouté : « Nous allons donc nous concentrer sur la manière de payer ces coûteux GPU », faisant référence aux unités de traitement graphique qui fournissent l’immense puissance de calcul nécessaire pour entraîner et exécuter des modèles d’IA sophistiqués.
Selon le nouveau plan, les spécialistes du marketing auront la possibilité de payer pour que leurs produits ou services apparaissent comme des suggestions dans les réponses générées par l’IA de Grok. Musk envisage ces publicités intégrées comme étant très pertinentes et utiles pour les utilisateurs. Il a développé cette vision, suggérant : « Si un utilisateur essaie de résoudre un problème [en demandant à Grok], alors la publicité de la solution spécifique serait idéale à ce moment-là. » Cette approche vise à transformer Grok d’un simple fournisseur d’informations en un conduit direct pour les recommandations commerciales, offrant potentiellement aux annonceurs une voie très ciblée pour atteindre les consommateurs au moment de leur besoin.
À l’avenir, l’entrepreneur milliardaire a également l’intention de tirer parti de la technologie développée par xAI, sa startup d’intelligence artificielle, pour améliorer davantage le ciblage publicitaire sur l’ensemble du réseau social. Cette intégration souligne la relation de plus en plus étroite entre X et xAI, un lien solidifié plus tôt cette année lorsque xAI a acquis X dans le cadre d’un accord évalué à 45 milliards de dollars. La synergie entre les deux entités devrait créer un écosystème publicitaire plus sophistiqué sur X, améliorant potentiellement l’efficacité et la personnalisation des publicités au-delà des réponses immédiates de Grok. Ce pivot stratégique marque une évolution significative dans le modèle commercial de X, visant à exploiter ses capacités d’IA en plein essor pour renforcer ses résultats financiers.