L'impératif IA d'Apple : un analyste alerte sur un "Moment BlackBerry"
Un avertissement sévère a été lancé à Apple, suggérant que le géant technologique risque un “Moment BlackBerry” crucial s’il ne parvient pas à embrasser agressivement la vague grandissante de l’intelligence artificielle générative. Selon Dan Ives, analyste chez Wedbush, Apple, malgré son vaste écosystème de 2,4 milliards d’appareils iOS, est actuellement “assis sur un banc de parc en train de boire de la limonade” tandis que ses concurrents “parcourent la piste de l’IA comme une voiture de F1”. Cette évaluation critique souligne une préoccupation croissante selon laquelle la prudence perçue d’Apple dans la course à l’IA pourrait entraîner une erreur significative, rappelant le déclin dramatique de BlackBerry.
L’analogie du “Moment BlackBerry” est puissante, rappelant la chute rapide du fabricant de smartphones autrefois dominant. L’échec de BlackBerry provenait principalement de son incapacité à s’adapter rapidement à la révolution des écrans tactiles et à l’écosystème d’applications en plein essor, s’accrochant plutôt à ses claviers physiques et à son orientation centrée sur l’entreprise alors que les préférences des consommateurs changeaient radicalement. Ce récit de mise en garde souligne les dangers de sous-estimer un changement de paradigme technologique, un piège qu’Apple est désormais averti d’éviter à l’ère de l’IA générative.
Bien qu’Apple ait effectivement introduit son initiative “Apple Intelligence”, dévoilée pour la première fois à la WWDC 2024, visant à rendre Siri plus adaptative et capable de gérer des commandes complexes en plusieurs étapes, son déploiement a été marqué par des retards. Des fonctionnalités telles que la traduction en direct, Genmoji et une compréhension contextuelle améliorée font partie de cette vision, Apple soulignant une approche axée sur la confidentialité en tirant parti de modèles de 3 milliards de paramètres sur l’appareil et du traitement cloud chiffré. Cependant, certaines capacités avancées de Siri initialement prévues pour début 2025 ont été reportées au printemps 2026, s’alignant sur iOS 26.4, en raison de tests internes révélant des défauts critiques dans l’architecture principale de Siri. Ce retard est particulièrement préoccupant compte tenu des avancées rapides des rivaux. Les rapports indiquent également qu’Apple explore des mouvements stratégiques, y compris l’acquisition potentielle de la startup de recherche IA Perplexity AI et la création d’une équipe interne “Answers, Knowledge and Information” (AKI) pour développer une expérience de recherche IA similaire à ChatGPT. De plus, Apple intègre le GPT-5 d’OpenAI dans Apple Intelligence, attendu avec iOS 26 début septembre, pour alimenter des requêtes Siri plus complexes et améliorer les outils d’écriture et visuels.
En revanche, les concurrents ont déjà réalisé des progrès significatifs dans l’intégration de l’IA générative dans leurs appareils phares. Samsung, par exemple, fait une promotion intensive de sa suite “Galaxy AI”, qui a fait ses débuts avec la série Galaxy S24 début 2024, offrant des fonctionnalités telles que la traduction vocale en temps réel alimentée par Gemini de Google. Les téléphones Pixel de Google, quant à eux, exploitent leur IA Gemini pour des fonctionnalités innovantes telles que les fonds d’écran générés par l’IA et l’édition de photos avancée via Magic Editor. Le marché plus large des smartphones en 2025 voit également des acteurs majeurs comme Xiaomi et Honor vanter des appareils photo alimentés par l’IA, la traduction en temps réel et des assistants personnels intelligents, utilisant souvent l’IA embarquée pour une vitesse et une confidentialité améliorées.
La période actuelle est critique pour Apple. Les recommandations urgentes d’Ives pour Apple incluent l’acquisition de Perplexity AI, le recrutement de talents IA de premier ordre et la création d’un partenariat plus approfondi avec Google Gemini pour accélérer ses capacités d’IA générative. Avec l’évolution rapide de l’industrie, la capacité d’Apple à pivoter de manière décisive et à intégrer des fonctionnalités IA révolutionnaires sera primordiale pour maintenir son leadership sur le marché et éviter le sort des géants technologiques passés qui ont sous-estimé la prochaine vague technologique.