Perplexity intègre l'IA aux pubs de podcast Theo Von pour des réponses en temps réel

L’entreprise de recherche IA Perplexity a forgé un partenariat publicitaire unique avec le populaire podcast du comédien Theo Von, “This Past Weekend”. L’accord, conclu avec le réseau de podcasts The Roost et devant courir jusqu’à la fin de l’année, intègre la technologie d’intelligence artificielle de Perplexity directement dans les interviews non scénarisées de Von, fournissant des réponses en temps réel aux questions posées pendant la version vidéo de ses épisodes. Cette approche innovante va au-delà des lectures publicitaires traditionnelles, les réponses IA de Perplexity remplaçant les pauses commerciales standard de 60 secondes.

Contrairement au contenu sponsorisé conventionnel, ces messages générés par l’IA ne porteront pas de label “sponsorisé”, bien que Dmitry Shevelenko, directeur commercial de Perplexity, ait confirmé que l’arrangement est un parrainage commercial. Cette intégration dynamique a commencé subtilement au cours des derniers mois, signalant le lancement complet du nouveau partenariat.

La collaboration semble être un ajustement naturel pour Von, 45 ans, connu pour son style d’interview curieux et souvent idiosyncratique. Ses épisodes, qui sortent chaque mercredi et peuvent durer jusqu’à deux heures, le voient fréquemment faire des pauses en milieu de conversation pour demander des éclaircissements à ses invités ou inciter son producteur à fournir des informations pertinentes. Cette habitude fait des réponses immédiates et à la demande de Perplexity un ajout transparent. Shevelenko a loué la “curiosité extrême” de Von, notant : “Theo pose les questions les plus originales et les plus inattendues parmi les animateurs de podcasts.” Catherine Brown, vice-présidente des revenus et partenariats chez The Roost Podcast Network, a fait écho à ce sentiment, déclarant que Perplexity “résout ces questions” avec des “réponses fiables” grâce à son approche “agnostique au modèle”, ce qui signifie qu’elle tire des informations de divers modèles d’IA plutôt que d’être liée à un seul.

Ce nouvel accord fait suite au partenariat réussi de Perplexity en mars avec “The Ben Shapiro Show”. Shevelenko a rapporté que la campagne avait largement dépassé les attentes, entraînant une augmentation de 50 % de la reconnaissance de la marque et du rappel de l’audience, bien que des chiffres spécifiques n’aient pas été divulgués. Cette initiative met en lumière une tendance plus large des entreprises d’IA explorant la publicité sur les podcasts, reflétant un changement stratégique vers l’intégration directe de l’IA dans les points de contact culturels.

Perplexity, évaluée à 18 milliards de dollars et détenant selon les rapports 850 millions de dollars en espèces fin décembre dernier, a démontré une ambition significative, y compris une récente offre de 34,5 milliards de dollars pour Google Chrome. Shevelenko a souligné la distinction de Perplexity par rapport à d’autres modèles d’IA comme ChatGPT, déclarant : “Contrairement à ChatGPT, qui peut être sycophante, Perplexity vous donne des faits et ne vous encourage pas à suivre votre idée, même si elle n’est fondée sur rien.” Cette focalisation sur l’exactitude factuelle s’aligne avec le besoin d’informations fiables dans un cadre en direct et non scénarisé.

“This Past Weekend”, lancé en 2016, a régulièrement grimpé dans les classements de podcasts, se classant quatrième dans le classement de fin d’année 2024 de Spotify. L’émission revendique près de 54 000 auditeurs mensuels, tandis que la chaîne YouTube de Von compte un nombre impressionnant de 4,15 millions d’abonnés, avec certains épisodes attirant plus d’un million de vues. Cette portée considérable et la liste variée d’invités de Von — de Donald Trump avant l’élection de 2024 à un spécialiste des soins intensifs discutant de la guerre Israël-Hamas, et même le PDG d’OpenAI Sam Altman — s’alignent sur la “méta-stratégie” de Perplexity de “faire partie de l’endroit où la culture se développe”. Bien que Von soit parfois associé à la “manosphère” des influenceurs de droite, son émission présente souvent un large éventail de voix, soulignant davantage son large attrait culturel et le contexte unique de l’intégration de l’IA en temps réel de Perplexity.