Madison Avenue adopte l'IA pour la production publicitaire

L’intégration de l’intelligence artificielle dans la production commerciale, autrefois un concept novateur, est rapidement devenue un standard de l’industrie. Ce qui semblait être une expérience futuriste lorsque Coca-Cola a dévoilé l’année dernière une publicité de Noël avec des visuels entièrement générés par IA, est maintenant en passe de devenir monnaie courante à travers Madison Avenue.

En effet, le taux d’adoption est frappant. Un rapport de l’industrie publié en juillet a révélé que près de 90 % des spécialistes du marketing qui ont investi plus d’un million de dollars dans des publicités vidéo numériques l’année dernière utilisent déjà l’IA générative ou prévoient de le faire dans un avenir proche. Cette adoption généralisée va au-delà de la simple rationalisation de la production ; les outils d’IA sont désormais capables de générer des éléments sophistiqués tels que des voix off, des paysages hyperréalistes et même des avatars numériques réalistes de vendeurs, ainsi que pratiquement tout autre composant visuel imaginable.

David Cohen, directeur général de l’Interactive Advertising Bureau (IAB), le groupe professionnel à l’origine du récent rapport, souligne la liberté créative inégalée qu’offre l’IA. « Le nombre d’éléments différents que l’on peut modifier dans une création est presque infini », a déclaré Cohen. « Il est impossible de le faire avec des humains. Cela nécessite une assistance technologique. » Cette capacité permet des niveaux sans précédent de personnalisation et d’itération du contenu publicitaire.

Un facteur significatif derrière ce changement rapide est l’efficacité des coûts. Les petites et moyennes entreprises, en particulier, adoptent l’IA de tout cœur, car la technologie peut réduire drastiquement les dépenses associées à la production vidéo de haute qualité. Les grandes plateformes technologiques, y compris Meta et TikTok, accélèrent encore cette tendance en encourageant activement l’utilisation des outils d’IA et en introduisant leurs propres technologies propriétaires conçues pour faciliter la création de publicités. Selon Cohen, le volume colossal de contenu produit actuellement fait que la production d’il y a une décennie « ressemble à un jeu d’enfant », soulignant la croissance explosive des médias numériques alimentée par l’IA.

La sophistication actuelle des outils d’IA contraste fortement avec leurs prédécesseurs. Il y a seulement quelques années, des entreprises créatives numériques comme Shuttlerock ont commencé à expérimenter l’IA générative de manières qui semblent maintenant rudimentaires. Si les premiers outils étaient fonctionnels, ils étaient souvent chronophages et produisaient des images de qualité relativement faible. L’IA d’aujourd’hui, cependant, a évolué pour offrir des sorties haute fidélité avec une rapidité remarquable, remodelant fondamentalement le paysage créatif de la publicité. L’ère des publicités alimentées par l’IA n’est pas seulement arrivée ; elle définit rapidement l’avenir de la façon dont les marques se connectent avec les consommateurs.