R/GA、Google Veoで「不可能」なAI広告を実現

今年初め、広告代理店R/GAはGoogleから野心的な挑戦を受けました。それは、生成AIの助けなしには事実上不可能だったであろう広告を制作することです。目標は、Googleの先進的な生成ビデオモデルであるVeoの能力を実証することでした。さらにプレッシャーをかけたのは、R/GAに最終製品を納品するまでの期間がわずか4週間しかなかったことです。R/GA EMEAのチーフ・クリエイティブ・オフィサーであるニコラス・プリングルは、このタイムラインを率直に「少し恐ろしい」と表現しました。

6月に発表された結果は、高級ファッションブランドMonclerをフィーチャーした実験的な短編映画「From the Mountains to the City」でした。Veoを使って制作されたこの革新的なスポットは、ソーシャルメディアやカンヌライオンズ国際クリエイティビティ・フェスティバルでたちまち話題となり、Googleはクリエイティブリーダーたちの集まりでこれを披露しました。プリングルは、プラットフォームには限界があったものの、それが彼のチームに新しい方法論を確立することを強制し、驚くほど短期間でのAI技術の急速な進歩を強調したと認めました。

伝統的に、映画制作は脚本作成や絵コンテから撮影、編集、ポストプロダクションへと、厳格な直線的な進行をたどります。このプロセスの初期段階に戻ることは、通常、費用がかかりすぎます。しかし、プリングルは、AIがこのダイナミクスを根本的に変え、前例のない流動性をもたらしたと観察しました。柔軟性が最重要となり、クリエイティブチームはVeoが常に思い描いた通りにシーンを生成するわけではないことを発見しました。特定のショット、例えば男性がテントのジッパーを上げるシーンがレンダリング不可能だったときには「イライラする」こともありましたが、このツールはまた、「驚くべき」予期せぬ結果も生み出しました。最終的に広告に登場し、物語を豊かにした示唆に富む氷の彫刻などがその例です。プリングルが言うように、AIは「創造主」となり得、その固有のランダム性が時折、予期せぬクリエイティブな道筋を提示します。Google Adsマーケティング担当ディレクターのサディ・トーマもこの意見に同調し、AIを使った映画制作はより「リアルタイムなディレクション」を可能にし、絵コンテの制約を超えて創造性の範囲を広げると述べました。

Monclerのような、非常に高い基準で知られる高級クライアントと仕事をする際、このランダム性と流動性を乗りこなすことは、独特の課題を提起しました。それにもかかわらず、Monclerはテクノロジー実験に熱意をもって取り組んだと報じられています。Veoの使用は、クライアントの承認プロセスも変更しました。単一の「できた！」という発表ではなく、アイデアは「動いている、生きている」シーンを通じて提示され、最初から一貫して明確なビジョンが必要となりました。この新しいワークフローを促進するため、R/GAはGoogleのAIアシスタントGeminiで構築された「Shot Flow」という社内アプリケーションを開発しました。このアプリは共有ワークスペースとして機能し、異なるオフィスにいるチームがシーンのあらゆる要素を分解できるようにすることで、グローバルなコラボレーションを効率化し、様々なチームメンバーがVeoにプロンプトを与えることでより一貫した結果を保証しました。

これらの急速な進歩にもかかわらず、生成AIツールはクリエイティブなプロフェッショナルにとって依然として顕著な限界を提示しています。プリングルは、Monclerの広告内でキャラクターの外見がシーンごとに微妙に変化することに言及し、キャラクターの一貫性が最も重要なハードルであると強調しました。歪んだテントのジッパーのような視覚的なグリッチも依然として存在し、Googleのようなテック大手がいまだ包括的な解決策を模索している分野を示しています。技術的な問題を超えて、法的懸念もまた大きな障壁となっています。プリングルは「AIを商業的に使用する際の法的枠組みに関する大きな制限」を指摘し、ブランドや代理店が著作権リスクを効果的に軽減する方法をまだ模索していることを強調しました。

VeoがR/GAのクリエイティブプロセスを間違いなく加速させた一方で、それは人間の創意工夫の代わりにはなりません。プリングルは、ビデオ自体はAIによって生成されたものの、魅力的な音楽スコアはミュージシャンのトム・ガロによって作曲されたことを強調しました。決定的に重要なのは、スクリプト、AIに与えられた具体的なプロンプト、そして全体的な視覚的方向性がすべて人間のクリエイターから生まれたものであり、彼らが独自のセンス、経験、ストーリーテリングの直感をプロジェクトに注入したことです。この相乗効果が、最終製品が「単なる機械ではなく、人々のビジョン」のように感じられることを保証した、とプリングルは結論付けました。彼は、AIは強力な実現ツールであるが、その効果的な活用には人間の創意工夫、洗練されたセンス、戦術的なプロンプト、そしてテクノロジー自体に対する深い理解が必要であると強調しました。AIの探求にためらいを感じるクリエイターに対し、プリングルはシンプルなアドバイスを提供しました。「これらのツールに触れて、どんなに気まぐれでもいいから遊び始めてください。まずは最初のものを作ってみることから始めてください。」