SuperBloom House、広告界外の異才を迎えクリエイティブを刷新

クリエイティブな成果を多様化するための重要な動きとして、ニューヨークとロサンゼルスに拠点を置く独立系エージェンシーであるSuperBloom Houseは、従来の広告分野外の才能を積極的に統合しています。同エージェンシーは、「ハウスプレイヤーズ」という、ブランドおよびエンターテイメント関連の様々なプロジェクトで協力する準備が整った35名の非業界クリエイターからなる独占的な名簿を立ち上げました。この取り組みでは、利益分配と初期段階でのクリエイティブな意見提供が重視されています。

ハウスプレイヤーズは、振付師、リアリティ番組プロデューサー、ドキュメンタリー作家、AIアーティスト、シェフなど、幅広い芸術的および技術的専門知識を代表しています。各参加者は年間2〜3の大規模プロジェクトに参加することが期待されており、その取り決めには利益分配や、彼らの仕事を通じて開発されたオリジナル知的財産権の所有権保持が含まれる場合があります。これはしばしば、ライセンス供与、翻案、またはさらなる拡張を通じて、初期キャンペーンを超えて彼らの創造物を収益化する能力にまで及びます。

これらの35名は、SuperBloom Houseのより大きな300名規模のクリエイティブ・コレクティブ（映画製作者、ミュージシャン、文化イノベーターからなるグローバルネットワーク）から選ばれています。ハウスプレイヤーズの名簿に名を連ねる著名人には、トロイ・シヴァンなどのアーティストやGap、Charlotte Tilburyなどのブランドとのコラボレーションで知られるブラジル人振付師セルジオ・レイス、そしてドキュメンタリー映画『ドーナツの王様』で高く評価された監督兼撮影監督のアリス・グーがいます。

クリエイティブ・コレクティブを率いるミッチ・アイズナーは、このイニシアチブの根拠を説明し、エージェンシーが根本的に異なる視点からクリエイティブな課題に取り組む個人にエネルギーを集中させようとしていると述べました。彼は、このプログラムが単なるプロジェクトベースの雇用を超え、活気あるコミュニティを育成し、SuperBloom自体から独立して存在する可能性のあるコラボレーションを育むことを目指していると強調しました。

ハウスプレイヤーズは、プロジェクトの最初から深く関与し、正式なブリーフが確定する前でさえアイデアを提供することがあります。彼らは、概念的な入力と制作作業の両方に対して報酬を受け取ります。報酬はプロジェクトの範囲によって異なりますが、メンバーはピッチへの参加、既存の知的財産権のライセンス供与、および完成したクリエイティブ作品の提供を通じて収入を得ることができます。

このプログラムはすでに具体的な成果を生み出しています。例えば、ハウスプレイヤーズでありリアリティTVのエグゼクティブであるクーパー・グリーンは、SuperBloom Houseと協力してヴァージン・ヴォヤージュ向けの殺人ミステリーコンペティションシリーズ『ミステリー・ヴォヤージュ』を開発しました。この名簿はまた、タイソン・フーズの「Always Been Tyson」、トリップアドバイザーのグローバルブランドフィルム「We’ve Been There」、そしてロサンゼルスのアーティストをフィーチャーしたTopo Chicoのポートレートシリーズなど、主要なキャンペーンにその多様な才能を貸し出しています。

SuperBloomは、四半期ごとの印刷版およびデジタル版のジンと隔月発行のニュースレターを通じて、コレクティブメンバーの作品を積極的に宣伝しています。各ジンでは特定のテーマが探求され、過去の号では様々なメンバーのエッセイ、写真、アートが紹介されています。現実と人工知能の複雑さを掘り下げた現在の号は、ブランドやクリエイティブリーダーに直接配布され、特にハウスプレイヤーズの貢献が強調されます。

エージェンシーは、ハウスプレイヤーズの名簿を現在の規模に維持し、メンバーを交代させることで、ダイナミックで新鮮な才能の組み合わせを確保する意向です。チーフクリエイティブオフィサーのヘザー・パイスキーは、プログラムの各個人がエージェンシーに個人的に知られており、これにより一貫した機会が提供されると断言しました。

2020年に設立され、Mother Venturesの支援を受けたSuperBloom Houseは、クリエイティブエージェンシーMotherのスピンオフとして構想されました。その核となるモデルは、従来の広告専門知識と多様な分野の文化的才能を融合させ、魅力的なブランドコンテンツを制作することです。過去1年間で、同エージェンシーは、Sonic Drive-In、タイソン・フーズ、ヴァージン・ヴォヤージュ、サンダンス、サイモン・モールズ、Deelなど、多くの著名なクライアントと提携してきました。

人工知能がクリエイティブ制作にますます影響を与える時代において、パイスキーは、ハウスプレイヤーズプログラムがSuperBloom Houseの人間らしい創造性への揺るぎないコミットメントの証であると強調しました。彼女は、「人間の温かみ」を失うことがクリエイティブな努力を望ましくない方向に導く可能性があると警告し、プログラムが本物の人間中心のイノベーションに専念していることを強調しました。