マディソンアベニュー、広告制作にAIを導入

かつては斬新な概念だった人工知能の商業制作への統合は、急速に業界標準へと移行しました。昨年コカ・コーラが完全にAI生成されたビジュアルのホリデーコマーシャルを発表した際、それは未来的な実験のように思えましたが、今やマディソンアベニュー全体で急速に一般的になっています。

実際、その導入率は驚くべきものです。7月に発表された業界レポートによると、昨年デジタル動画広告に100万ドル以上を投資したマーケターの約90%が、すでに生成AIを活用しているか、近い将来に活用する予定です。この広範な導入は、単なる生産の効率化にとどまりません。AIツールは現在、ボイスオーバー、超現実的な風景、さらには本物そっくりの営業担当者のデジタルアバターなど、想像できるほぼすべての視覚的要素を生成することができます。

インタラクティブ広告局（IAB）の最高経営責任者であり、この最新レポートの背後にある業界団体であるデビッド・コーエン氏は、AIが提供する比類のないクリエイティブな自由を強調しています。「クリエイティブ作品で変更できる要素の数はほぼ無限です」とコーエン氏は述べています。「人間ではそれは不可能です。技術的な支援が必要です。」この機能により、広告コンテンツのカスタマイズと反復のレベルが前例のないほど向上します。

この急速な変化の背後にある重要な推進力は、コスト効率です。特に中小企業は、AIを心から受け入れています。この技術が高品質な動画制作にかかる費用を大幅に削減できるためです。MetaやTikTokを含む主要なテクノロジープラットフォームは、AIツールの使用を積極的に奨励し、広告制作を容易にするための独自のテクノロジーを導入することで、このトレンドをさらに加速させています。コーエン氏によると、現在生産されているコンテンツの量は、10年前の成果を「子供の遊びのように見せる」ほどであり、AIによって加速されたデジタルメディアの爆発的な成長を浮き彫りにしています。

現在のAIツールの洗練度は、その前身とは劇的に対照的です。ほんの数年前、Shuttlerockのようなデジタルクリエイティブ企業は、今では初歩的に見える方法で生成AIの実験を開始しました。初期のツールは機能的でしたが、多くの場合時間がかかり、比較的低品質な画像を生成していました。しかし、今日のAIは、驚くべき速度で高忠実度の出力を提供するように進化し、広告のクリエイティブな風景を根本的に再構築しています。AIを活用したコマーシャルの時代は到来しただけでなく、ブランドが消費者とつながる未来を急速に定義しています。