アクセンチュア ソングがSuperdigitalを買収：クリエイターマーケティングとAIソーシャルを強化

コンサルティング大手アクセンチュアのマーケティングとエクスペリエンス部門であるアクセンチュア ソングは、米国の著名なソーシャルおよびインフルエンサーエージェンシーであるSuperdigitalを買収しました。Adweekに明かされたこの戦略的動きは、洗練されたクリエイターマーケティング能力に対するクライアントからの高まる要求に直接応えるものであり、取引の金銭的条件は非公開のままです。

アクセンチュア ソングのマネージングディレクター兼北米マーケティングプラクティスリードであるショーン・ラッキー氏は、今回の買収がソーシャルメディアが包括的なフルファネルマーケティングチャネルへと進化していることを強調しました。彼は、ソーシャルプラットフォームが単なるブランドエンゲージメントの場ではなく、ブランド構築やエンゲージメントの促進から、直接的なコマースの推進まで、マーケティングの全過程において不可欠なものになっていると述べました。

2013年に設立されたSuperdigitalは、クリエイターパートナーシップの構築、魅力的なショートビデオの制作、ソーシャルネイティブコンテンツの作成における専門知識で高い評価を得ています。同社はテクノロジー、消費財、ゲーム、エンターテイメント分野にわたる印象的なクライアントリストを誇っています。40人のチームは、今後アクセンチュア ソングのより広範なマーケティングプラクティスに統合され、Droga5などの確立された組織や、ソングの専用CRM、ソーシャル、コンテンツ、データ、メディアチームと協力します。ラッキー氏は、今回の買収は、アクセンチュア ソングの既存のソーシャル機能を完全に新しいものとして導入するのではなく、主に強化することを目的としており、現代のマーケティング戦略における「槍の先端」としてのソーシャルの極めて重要な役割を認識し、より強固なコアを構築することを目指していると説明しました。アクセンチュアは重複するクライアントを特定しませんでしたが、両社はWindowsやXboxなどのMicrosoftブランドのデジタルプレゼンスにおいて顕著な協業を行ってきました。

この買収は、過去2年間におけるアクセンチュア ソングの戦略的取引の最新のものであり、クリエイティブ、デザイン、顧客関係管理（CRM）の各分野でそのフットプリントを拡大してきました。これまでの買収には、デザイン会社のWork & Co、英国の顧客エンゲージメントスペシャリストUnlimited、ブラジルのクリエイティブエージェンシーSOKO、日本のデジタルプロダクトスタジオYumemiが含まれます。ラッキー氏は、Superdigitalのフルファネルソーシャルおよびインフルエンサーマーケティングへの明確な焦点と、アクセンチュア ソングのマーケティングの未来に対するビジョンと一致する強力な「文化的シナジー」を挙げました。

今後、アクセンチュア ソングは、統合されたチームのシームレスな相互接続性を通じて、ソーシャル機能を差別化することを目指しています。ラッキー氏は、同社の統合された単一の損益（P&L）構造により、クライアントにとって最適なタイミングで最も適切な人材を配置できると説明しました。さらに、アクセンチュア ソングは、コマースと人工知能（AI）の機能をインフルエンサーの仕事に深く統合する意向です。特にAIは、オーディエンスの特定やクリエイティブブリーフィングの初期段階から、コンテンツ制作、パフォーマンス測定に至るまで、アクセンチュア ソングのソーシャルメディアへの全体的なアプローチを支えることになります。最終的に、この買収の成功は、クライアントの成長への影響、具体的には、これらの強化された機能がアクセンチュア ソングがサービスを提供するビジネスにとってどれだけ効果的に有意義な結果をもたらすかによって評価されます。

Superdigitalの統合は、アクセンチュア ソングにおける重要なリーダーシップ移行とも重なります。ンディディ・オテー氏が9月1日にグローバルCEOに就任する予定であり、アミ・パラン氏が最近アメリカ地域のリーダーに任命されました。