俳優の肖像がAIに格安売却され、詐欺に悪用される

AI生成広告の普及は、オンラインプラットフォーム、特にTikTokにおいて、広く見られる特徴となっています。TikTokでは、あたかも本物の人物がカメラに向かって直接商品を宣伝するような、独特の広告スタイルが登場しました。しかし、これらの「人物」は、多くの場合、洗練されたAI駆動のデジタルアバターであり、TikTokが広告主に提供し、プラットフォームのコンテンツガイドラインに沿っていれば、メッセージを自由に指示できます。

これらのデジタルな外観の裏にいる一人が、52歳の俳優スコット・ジャックメインです。彼のAIが操る肖像がプラットフォーム上の無数の広告に登場しているにもかかわらず、この広範な露出に対する彼の報酬は驚くほどわずかでした。ジャックメインが最近の『ニューヨーク・タイムズ』のインタビューで明らかにしたところによると、彼は一度きりの750ドルの支払いを受け取っただけで、一度も会ったことのない広告主の気まぐれに自分の画像を渡し、試したこともない商品を宣伝するためにロイヤリティは一切ありませんでした。これは、TikTokが報告する年間100億ドルの米国広告収入とは対照的です。

ジャックメインのデジタルアバターは、様々な製品の宣伝に利用されてきました。例えば、「魔女の誕生日」を描いたAI生成の背景に登場する星座アプリから、ユーザーに「Safeu」という製品を有利にするために住宅保険を解約するよう勧める広告まで様々です。あるケースでは、彼のアバターは、ジャックメインが話せないスペイン語でさえも宣伝を行いました。

契約同意時にエージェントの代理がなかったジャックメインは、現在後悔の念を表明しており、もし当時代理人がいれば、はるかに高い報酬と、彼の肖像がどのように利用されるかについてより厳格な管理を交渉していただろうと述べています。彼はこの状況を、技術が契約上の枠組みよりも速く進化しており、企業が「代理人のいない熱心な新人俳優をアバターの網に引き込む」ことを許していると表現しました。最近俳優業に転身したジャックメインは、当初、TikTokのような大手企業とのこの機会を、有望なスタートと見ていました。彼は、自身が本質的にAI反対派でもTikTok反対派でもないとしつつも、このような合意の予測不能な「影響」を強調しています。

近年、俳優業界ではAIが急速に進出し、2023年のストライキ中にハリウッド俳優が確保した保護を欠く非組合員俳優を食い物にすることがよくあります。テクノロジー企業は、仕事に飢えたこれらの俳優たちを、グリーンスクリーン前でセリフを読むといった簡単な作業に対して迅速な支払いを提示して誘惑します。この搾取的なアプローチは、しばしば疑わしいオンライン広告の世界と強力に結びついています。より極端なケースでは、SynthesiaというAI企業に自身の肖像をライセンス供与したある俳優は、自分の顔が外国のクーデターを支持するために使用されていることを知り、衝撃を受けました。

ジャックメインの経験は決して孤立したものではありません。TikTokのプログラムに参加した他の俳優たちも、同様の報酬を報告しており、彼らの仕事に対する報酬は500ドルから1,000ドルでした。これは商業俳優の一般的な料金を大幅に下回っています。タレントエージェンシーは、代理人のいない俳優が1つのコマーシャルにつき300ドルから1,000ドルを稼ぐことができ、代理人のいる俳優が非組合員での仕事で1つのコマーシャルにつき最大2,500ドルを要求できると示しています。重要なのは、これらのAI俳優が、潜在的に無制限の数の広告に対して、単一の少額の支払いしか受け取っていないことです。さらに、TikTokの支払いは他のAI企業と比較して特にけちに見えます。例えば、外国のクーデター支持に顔が使用された俳優は、報告によると5,240ドルを受け取っていました。

しかし、デジタルアバターが提供する大幅なコスト削減は、広告主や投資家にとって非常に魅力的です。ベンチャーキャピタリストであり、元テレビネットワーク幹部のジョー・マルシェは『ニューヨーク・タイムズ』に、「もし節約できるなら、すべての広告主は節約したいと思うだろう」と語り、デジタルアバターの台頭が「広告業界に地殻変動をもたらす」可能性があると予測しました。この急成長する状況は、人間の肖像が最小限のコストで商品化され、その後の潜在的に問題のある使用に対してほとんど制御できないという、増大する倫理的ジレンマを浮き彫りにしています。