营销人对AI又爱又“压”：Adweek调查揭示行业趋势

Adweek读者最近的一项调查显示，营销人员和广告商正积极致力于将人工智能（AI）融入日常运营中，尽管他们也在努力应对技术快速进步带来的压力。这项于7月21日至27日进行、有近250名参与者参加的调查发现，78%的组织认真拥抱AI，而约五分之一的组织则没有。

尽管承诺坚定，但AI的采用并非没有挑战。85%的受访营销人员和广告商表示，他们感到有压力，需要跟上AI的最新发展。

然而，对于AI在工作场所日益增长的存在，普遍存在的兴奋感似乎超过了担忧。51%的人表示热情，而39%的人承认感到忧虑，这表明了一种微妙但总体积极的看法。这种欢迎态度可能源于高度的自信，83%的受访者表示他们对在专业角色中有效利用AI并从中受益的能力抱有非常高或中等的信心。大多数参与者，超过三分之二，表示他们为品牌方或广告代理机构工作。

在全球范围内，LinkedIn的数据表明，与其他行业的专业人士相比，营销人员和广告商采用AI相关技能的速度处于中等水平。对比截至2025年4月的12个月与此前时期的数据，营销人员和广告商LinkedIn个人资料中列出的AI相关技能数量增长了12%。尽管这一增长显著，但仍低于政府等行业，这些行业的AI技能采用率上升了28%。

就业数据提供商Live Data Technologies的进一步洞察表明，近年来AI的兴起与营销和广告公司中基层职位的减少之间存在关联。相比之下，经理和总监级别的职位在同期保持相对稳定。这一趋势与2025年上半年美国广告代理机构的总体就业人数持平相吻合。

这些发现描绘了AI融入营销领域的一幅复杂图景：一个渴望拥抱尖端技术、对其适应能力充满信心，但又敏锐地意识到AI给劳动力带来的需求和潜在转变的行业。