超级绽放之家：汇聚非广告精英，共创品牌未来

SuperBloom House 是一家总部位于纽约和洛杉矶的独立代理机构，为使其创意产出多元化，正积极整合传统广告领域之外的人才。该机构推出了“宅院玩家”（House Players）计划，这是一个由 35 位非行业创意人士组成的专属名册，他们将参与各种品牌和娱乐项目，强调利润分享和早期创意投入。

“宅院玩家”代表了广泛的艺术和技术专长，包括编舞师、真人秀节目制作人、纪录片导演、AI 艺术家和厨师等。每位参与者预计每年将参与两到三个主要项目，其安排可能包括利润分享，或保留通过其工作开发的原始知识产权所有权。这通常扩展到能够通过许可、改编或其他扩展，在初始活动之外将其创作货币化的能力。

这 35 名成员来自 SuperBloom House 旗下更大的 300 名成员创意人才库（Creative Collective），这是一个由电影制作人、音乐家和文化创新者组成的全球网络。“宅院玩家”名册上的知名人物包括巴西编舞师塞尔吉奥·雷斯（Sérgio Reis），他曾与特洛伊·希文（Troye Sivan）等艺术家以及 Gap 和 Charlotte Tilbury 等品牌合作；以及因其纪录片《甜甜圈之王》（The Donut King）而备受赞誉的导演兼摄影师爱丽丝·古（Alice Gu）。

创意人才库负责人米奇·艾斯纳（Mitch Eisner）解释了这项举措的理由，他表示该机构旨在将精力集中在那些从根本上不同角度处理创意挑战的个人身上。他强调，该计划不仅仅是基于项目的招聘，而是旨在培养一个充满活力的社区，并促进甚至可能独立于 SuperBloom 存在的合作。

“宅院玩家”从项目一开始就深入参与，有时甚至在正式简报定稿之前就贡献想法。他们的概念性投入和制作工作都会得到报酬。虽然报酬因项目范围而异，但成员可以通过参与提案、许可现有知识产权以及交付完成的创意作品来获得收入。

该计划已取得显著成果。例如，“宅院玩家”兼真人秀高管库珀·格林（Cooper Green）与 SuperBloom House 合作，为维珍邮轮开发了谋杀悬疑竞赛系列《神秘航程》（Mystery Voyage）。该名册还将其多元才能贡献给了重要的营销活动，包括泰森食品的“永远是泰森”（Always Been Tyson）、猫途鹰（Tripadvisor）的全球品牌影片“我们去过那里”（We’ve Been There），以及 Topo Chico 呈现洛杉矶艺术家的肖像系列。

SuperBloom 通过季度印刷和数字杂志以及双月刊通讯积极推广其创意人才库成员的作品。每期杂志都会探讨一个特定主题，过去的版本展示了各位成员的散文、摄影和艺术作品。当前一期深入探讨了现实与人工智能的复杂性，将直接分发给品牌和创意负责人，并将特别突出“宅院玩家”的贡献。

该机构打算将“宅院玩家”名册保持在现有规模，成员将轮换以确保人才组合的活力和新鲜感。首席创意官希瑟·皮斯克（Heather Pieske）确认，计划中的每个人都为机构所熟知，从而提供了持续的机会。

SuperBloom House 成立于 2020 年，并由 Mother Ventures 提供支持，最初是创意机构 Mother 的衍生公司。其核心模式是将传统广告专业知识与来自不同领域的文化人才融合，以制作引人入胜的品牌内容。在过去一年中，该机构与一系列知名客户合作，包括 Sonic Drive-In、泰森食品、维珍邮轮、圣丹斯（Sundance）、西蒙购物中心（Simon Malls）和 Deel。

在人工智能日益影响创意制作的当下，皮斯克强调，“宅院玩家”计划是 SuperBloom House 坚定不移地致力于人类创造力的证明。她警告说，失去“人类触感的温暖”可能将创意努力引向不良方向，突出了该计划对真实、以人为本的创新的奉献精神。