演员AI分身推销保健品，肖像权失控引担忧

当达拉斯演员斯科特·雅克梅因开始收到朋友发来的短信，他们确信在TikTok上看到了他推销从保险到星座应用的一切时，他就知道事情不对劲了。他那个数字版的自己，说着流利的西班牙语（一种他不懂的语言），并且没有他标志性的面部毛发，看起来僵硬而怪异。事实证明，雅克梅因根本不在那些视频里；那是他由AI驱动的“数字虚拟形象”。他去年曾将其肖像授权给TikTok，而现在，一个虚拟的斯科特·雅克梅因正在互联网上兜售各种各样的产品，这往往超出了他的控制或偏好。

52岁的雅克梅因在从事护理工作后转行表演，他承认自己有悔意，尽管他并不反AI也不反TikTok。他曾希望与这样一个大型平台合作能提升他的职业生涯，但他现在意识到，其影响是巨大且不可预测的。作为参与的回报，他获得了750美元和一次旧金山湾区之行。他与一家外部机构Polet Production合作，后者收集了用于TikTok一年期虚拟形象的素材。然而，雅克梅因和另一位参与的演员都不记得该机构曾提及他们的虚拟形象可能出现在字节跳动（TikTok的母公司）的其他平台上。

这种新兴的AI生成广告领域正给表演者带来挑战，迫使他们面对对其自身形象的深度失控。许多人获得的报酬仅为商业演员通常收入的一小部分，且没有持续的版税。湾区艺术家兼喜剧演员特蕾西·费特也授权了她的肖像，她从事类似工作获得的报酬不足1000美元。另一位表演者因其虚拟形象被用于他认为令人尴尬的广告（包括一种针对特定性取向男同性恋者的膳食纤维补充剂广告）而希望保持匿名，他分享的资料显示他只获得了500美元。对于企业而言，这些虚拟形象是他们在TikTok上进行广告宣传的免费工具，而TikTok的日常广告支出可从20美元到数千美元不等。

TikTok每年在美国产生超过100亿美元的广告收入，去年推出了其AI虚拟形象菜单，允许广告商根据所需的年龄、性别或种族选择数字代言人。尽管TikTok表示它保持严格的监督，并终止与不符合其标准的机构的合作关系，但像雅克梅因这样的表演者认为，技术的发展速度超过了法律合同。他懊悔没有争取更多的报酬，也没有对他的虚拟形象可以推广的产品类型设置更严格的限制，他认为那些急于求成、没有经纪人的演员正被卷入这个新的数字网络中。

这些虚拟形象的传播范围常常超出TikTok的生态系统。尽管表演者被告知他们的肖像将专门用于TikTok，但合同中通常包含关于“第三方”的模糊语言，允许他们的虚拟形象出现在字节跳动的其他资产上，如流行的视频编辑应用CapCut。此外，还发现广告商规避TikTok的政策，将虚拟形象视频下载并重新上传到Facebook、Instagram和YouTube等平台，而且通常没有所需的“AI生成”标签。雅克梅因尤其震惊地发现他的虚拟形象在YouTube上推广一种“男性功能”补充剂，这明显违反了TikTok的条款，在他的投诉后，该视频被删除。

更广泛的广告行业正在迅速拥抱AI。《Vogue》杂志最近为Guess广告刊登了一个完全由AI生成的模特，展示了该技术在加快广告活动和降低成本方面的吸引力。Google Workspace也推广AI虚拟形象，用于创建精良的视频内容，而无需相机或复杂的协调。风险投资家乔·马尔凯塞将数字虚拟形象的传播描述为“对广告业的地震”，其驱动力是品牌对成本节约的渴望，尽管他也承认可能出现负面反应。

一些表演者，如特蕾西·费特，以一种必然的态度看待他们的参与。多年来，她看到自己的艺术作品和图片被科技公司抓取和盗用，她认为与其一无所获，不如为自己的肖像获得一些报酬，无论多么微薄。虽然报酬远低于标准商业演员的费率——没有经纪人的演员通常赚取300到1000美元，而有经纪人的演员在非工会工作中可以获得2500美元或更多——费特却在她的虚拟形象“露西”在社交媒体上表现得比真实的自己更好时，找到了一种奇怪的慰藉。

目前，这些AI虚拟形象的细微缺陷将它们与人类同行区分开来，提供了一丝小小的安慰。雅克梅因指出，他的虚拟形象缺乏他的“银狐魅力”，部分原因是他被要求在拍摄时刮胡子——当时的技术无法正确渲染他的面部毛发。然而，像Tarzo这样的广告技术公司赞扬AI虚拟形象的速度、成本效益以及能够在大规模、多语言环境下对脚本和演示者进行A/B测试的能力。然而，对于该行业而言，悬而未决的问题是，公司最终是否会完全放弃真人，转而选择完全由AI生成的人物，以避免人类合同和控制的复杂性。