演员肖像权被AI廉价买断，用于诈骗广告

AI生成广告的普及已成为在线平台，特别是TikTok的一个普遍特征。在TikTok上，一种独特的广告风格已经出现：一个看似真实的人直接向镜头推销产品。然而，这些“人”通常是复杂的由AI驱动的数字分身，由TikTok提供给广告商，广告商可以指示其信息，只要符合平台的內容准则。

斯科特·雅克梅因，一位52岁的演员，正是这些数字面孔背后的人之一。尽管他由AI操控的肖像出现在平台上的无数广告中，但这种广泛曝光的报酬却出乎意料地微薄。正如雅克梅因在最近的《纽约时报》采访中透露，他仅获得了一次性750美元的报酬，并且没有版税，就将自己的形象交给了他从未谋面的广告商的意愿，推广他从未尝试过的产品。这与TikTok每年100亿美元的美国广告收入形成鲜明对比。

雅克梅因的数字分身已被用于代言一系列产品，从一个星座应用程序——出现在AI生成的“女巫生日”背景下——到一则建议用户取消家庭保险转而使用名为“Safeu”的产品的广告。在一个案例中，他的分身甚至用西班牙语进行了推销，而西班牙语并非雅克梅因所说。

由于在同意这项交易时缺乏经纪人代理，雅克梅因现在表示后悔，称他本会争取更高的报酬，并对肖像的使用方式进行更严格的控制。他将这种情况描述为技术发展快于合同框架，允许公司“将渴望工作的新演员，那些没有代理的演员，拉入他们的分身网络”。雅克梅因刚转型进入演艺圈，最初认为与TikTok这样的大公司合作是一个充满希望的开始。虽然他坚持自己并非天生反AI或反TikTok，但他强调了此类协议不可预测的“后果”。

近年来，演艺行业经历了AI的迅速渗透，常常利用那些缺乏好莱坞演员在2023年罢工期间获得保护的非工会演员。科技公司经常以快速支付简单任务（如在绿幕前念台词）来引诱这些急于找工作的演员。这种剥削性做法与往往可疑的在线广告世界强有力地结合在一起。在一个更极端的案例中，一位将其肖像授权给一家名为Synthesia的AI公司的演员震惊地发现，自己的脸被用来支持一场外国政变。

雅克梅因的经历绝非孤立。其他参与TikTok计划的演员也报告了类似的报酬，他们的工作报酬从500美元到1,000美元不等。这远低于商业演员的典型费率；人才机构表示，没有代理的演员每条广告可赚取300至1,000美元，而有代理的演员在非工会工作中每条广告可获得高达2,500美元。关键是，这些AI演员只收到了一次性的小额付款，却可能用于无限数量的广告。此外，与其它AI公司相比，TikTok的付款显得尤其吝啬；例如，那位面孔被用于支持外国政变的演员，据报道获得了5,240美元。

然而，数字分身所提供的巨大成本节约对广告商和投资者极具吸引力。风险投资家兼前电视台高管乔·马尔凯塞告诉《纽约时报》：“如果能省钱，每个广告商都想省钱”，他预测数字分身的兴起可能“对广告业产生地震般的影响”。这种新兴的格局凸显了一个日益增长的伦理困境，即人类肖像可以以极低的成本被商品化，却对其随后的、可能存在问题的使用几乎没有控制权。