Accenture Song kauft Superdigital: Stärkung von Creator Marketing & KI im Social Bereich
Accenture Song, der Marketing- und Erlebnisarm des Beratungsriesen Accenture, hat Superdigital, eine prominente US-amerikanische Social- und Influencer-Agentur, übernommen. Dieser strategische Schritt, der Adweek enthüllt wurde, ist eine direkte Antwort auf die steigende Kundennachfrage nach ausgefeilten Creator-Marketing-Fähigkeiten, obwohl die finanziellen Bedingungen des Deals weiterhin unbekannt sind.
Sean Lackey, Managing Director und Leiter der Marketingpraxis Nordamerika bei Accenture Song, betonte, dass die Akquisition die Entwicklung von Social Media zu einem umfassenden, Full-Funnel-Marketingkanal unterstreicht. Er merkte an, dass soziale Plattformen nicht mehr nur Räume für Markenengagement sind, sondern integraler Bestandteil der gesamten Marketingreise geworden sind, vom Markenaufbau und der Förderung des Engagements bis hin zur direkten Umsatzgenerierung.
Superdigital wurde 2013 gegründet und hat sich einen starken Ruf für seine Expertise im Aufbau von Creator-Partnerschaften, der Produktion ansprechender Kurzvideos und der Erstellung von Social-Native-Inhalten erarbeitet. Die Agentur verfügt über eine beeindruckende Kundenliste, die Technologie-, Konsumgüter-, Gaming- und Unterhaltungssektoren umfasst. Ihr 40-köpfiges Team wird nun in die breitere Marketingpraxis von Accenture Song integriert und arbeitet mit etablierten Einheiten wie Droga5 sowie Songs engagierten CRM-, Social-, Content-, Daten- und Medienteams zusammen. Lackey stellte klar, dass die Akquisition primär dazu dient, die bestehenden Social-Fähigkeiten von Accenture Song zu stärken, anstatt völlig neue einzuführen, und stattdessen darauf abzielt, einen robusteren Kern zu schaffen, wobei die zentrale Rolle von Social als „Spitze des Speers“ in modernen Marketingstrategien anerkannt wird. Obwohl Accenture keine sich überschneidenden Kunden nannte, haben beide Unternehmen bemerkenswerterweise mit Microsoft-Marken wie Windows und Xbox an deren digitaler Präsenz zusammengearbeitet.
Diese Akquisition ist die jüngste in einer Reihe strategischer Deals für Accenture Song in den letzten zwei Jahren, die eine Ausweitung ihrer Präsenz in den Bereichen Kreation, Design und Customer Relationship Management (CRM) mit sich brachten. Frühere Akquisitionen umfassen die Designfirma Work & Co, den britischen Kundenbindungsspezialisten Unlimited, die brasilianische Kreativagentur SOKO und das japanische Digitalproduktstudio Yumemi. Lackey hob Superdigitals ausgeprägten Fokus auf Full-Funnel-Social- und Influencer-Marketing hervor und führte eine starke „kulturelle Synergie“ an, die mit der Vision von Accenture Song für die Zukunft des Marketings übereinstimmt.
Mit Blick auf die Zukunft zielt Accenture Song darauf ab, seine Social-Fähigkeiten durch die nahtlose Vernetzung seiner integrierten Teams zu differenzieren. Lackey erklärte, dass die einheitliche Single-P&L (Gewinn- und Verlust)-Struktur des Unternehmens es ermöglicht, das am besten geeignete Talent zur optimalen Zeit für seine Kunden einzusetzen. Darüber hinaus beabsichtigt Accenture Song, seine Commerce- und Künstliche-Intelligenz (KI)-Fähigkeiten tief in seine Influencer-Arbeit zu integrieren. KI ist insbesondere dazu bestimmt, den gesamten Ansatz von Accenture Song in Bezug auf soziale Medien zu untermauern, von den anfänglichen Phasen der Zielgruppenidentifikation und des Kreativbriefings bis zur Inhaltsproduktion und Leistungsmessung. Letztendlich wird der Erfolg dieser Akquisition an ihrem Einfluss auf das Kundenwachstum gemessen, insbesondere daran, wie effektiv diese erweiterten Fähigkeiten bedeutsame Ergebnisse für die von Accenture Song bedienten Unternehmen liefern.
Die Integration von Superdigital fällt auch mit einem bedeutenden Führungswechsel innerhalb von Accenture Song zusammen, da Ndidi Oteh am 1. September die Rolle des globalen CEO übernehmen wird und Ami Palan kürzlich zur Leiterin für Nord- und Südamerika ernannt wurde.