Reddit triunfa en la era de la IA: contenido humano impulsa búsqueda y ingresos

Reddit se está posicionando estratégicamente para capitalizar la creciente demanda de contenido generado por humanos en la era de la inteligencia artificial, al mismo tiempo que realiza importantes avances en el mercado de búsqueda. El sitio web de la comunidad informó recientemente sólidos resultados financieros, lo que indica un giro exitoso en su modelo de negocio.

Para el segundo trimestre de 2025, Reddit anunció ingresos de 500 millones de dólares, lo que representa un sustancial aumento del 78 por ciento interanual. La compañía también obtuvo ganancias, logrando un ingreso neto de 89 millones de dólares, un notable cambio de una pérdida de 10 millones de dólares en el segundo trimestre de 2024.

El CEO Steve Huffman afirmó que Reddit está excepcionalmente adaptado al panorama digital actual, enfatizando el creciente valor de la conversación y el conocimiento humanos auténticos en un mundo donde la conexión genuina es cada vez más escasa.

Un motor clave del reciente éxito financiero de Reddit es su negocio de licencias de datos, que atiende a empresas de IA que buscan contenido de autoría humana para la capacitación de modelos. Este segmento, parte de la categoría de “otros ingresos” de Reddit, generó 35 millones de dólares, un aumento del 24 por ciento con respecto al año anterior. Reddit ha asegurado asociaciones de contenido con importantes actores de IA como OpenAI y Google. En un movimiento para proteger su propiedad intelectual, la compañía también inició una demanda contra Anthropic en junio, buscando detener el raspado de contenido no autorizado.

Durante una llamada con inversores, Huffman reconoció la importancia de la licencia de contenido, señalando que si bien el “Corpus de Reddit” —el extenso conjunto de datos de contenido generado por usuarios de la compañía— puede no ser estrictamente esencial, su importancia para las principales empresas de internet parece estar creciendo. Indicó que Reddit planea refinar sus estructuras de asociación mientras desarrolla simultáneamente productos innovadores basados en su vasta base de contenido.

En una carta a los inversores, Huffman subrayó la necesidad de salvaguardar el producto central de la plataforma preservando la autenticidad humana. Esto incluye esfuerzos continuos para combatir la proliferación de publicaciones de spam generadas por IA en el sitio.

Más allá de la licencia de contenido, Reddit ve una oportunidad significativa en el mercado de búsqueda, particularmente a medida que la búsqueda web tradicional, ejemplificada por Google, enfrenta desafíos de la IA generativa y posibles acciones antimonopolio. Huffman cree que Reddit está evolucionando naturalmente hacia un destino de búsqueda debido a la amplitud y profundidad de sus discusiones comunitarias.

“Cada semana, cientos de millones de personas acuden a Reddit en busca de consejos, y estamos convirtiendo más de esa intención en usuarios activos de la búsqueda nativa de Reddit”, informó Huffman a los inversores. Destacó una fuerte tracción, con el producto de búsqueda central de Reddit sirviendo ahora a 70 millones de usuarios semanales. Además, “Reddit Answers”, una nueva función, ha experimentado un crecimiento notable, alcanzando los 6 millones de usuarios, frente a 1 millón el trimestre pasado.

Reddit Answers aprovecha la IA generativa para sintetizar y presentar respuestas claras y concisas extraídas directamente de publicaciones y comentarios de usuarios reales en Reddit, en lugar de simplemente proporcionar una lista de enlaces. Fundamentalmente, se vincula internamente a las publicaciones de origen originales en la plataforma.

El enfoque de búsqueda de Reddit no es competir directamente con Google indexando toda la web. En cambio, su objetivo es diferenciarse ofreciendo contenido de alta calidad y curado por humanos. Esta estrategia está demostrando ser efectiva a medida que aumentan las preocupaciones sobre la disminución de la calidad de los resultados de búsqueda web generales, a menudo atribuidos a la proliferación de spam web y contenido de IA de baja calidad. Muchos usuarios de internet ya han adoptado la práctica de añadir “reddit” a sus búsquedas en Google para encontrar información más fiable y auténtica.

Investigaciones recientes respaldan estas preocupaciones, indicando que hasta el 24 por ciento de los comunicados de prensa corporativos y el 14 por ciento de los comunicados de prensa de la ONU a finales de 2024 parecían ser generados por grandes modelos de lenguaje. Este aumento en el contenido generado por IA ha provocado una frustración generalizada entre los usuarios, y muchos en línea expresan su cansancio de que el “desperdicio de IA” domine sus feeds.

Si Reddit puede mantener con éxito su carácter predominantemente humano y disuadir eficazmente a los raspadores de IA y los spambots a través de sus iniciativas de verificación, la plataforma estará bien posicionada para un crecimiento continuo. Como observó Huffman durante la llamada de ganancias, “Reddit es uno de los términos más buscados en Google porque los usuarios de internet van a Google con la intención de terminar en Reddit”. Esto subraya la posición única y valiosa de Reddit como fuente confiable de información auténtica y impulsada por humanos en un panorama digital cada vez más impulsado por la IA.