Kontext Asegura $10M para Impulsar Anuncios de Chatbots con IA en Tiempo Real
Kontext, una startup especializada en publicidad en tiempo real dentro de interfaces de inteligencia artificial, ha conseguido con éxito 10 millones de dólares en financiación inicial. Esta inyección de capital está destinada a escalar su plataforma de anuncios contextuales, expandir su equipo de ingeniería y aventurarse en la publicidad basada en imágenes, según el fundador Andrej Kiska.
Fundada en 2023 y operando actualmente con un equipo de 13 personas, Kontext permite a marcas como Amazon, Uber y Canva integrar anuncios directamente en chatbots de IA como Media Search, DeepAI, Pixel Chat y Spicy Chat. A diferencia de los banners estáticos, los anuncios de Kontext aparecen como enlaces de marca situados justo debajo de las respuestas del chatbot. Una característica distintiva es que cada anuncio es generado dinámicamente en tiempo real por el mismo modelo de lenguaje grande (LLM) que impulsa la conversación en curso.
Kiska enfatiza que estos anuncios están diseñados para sentirse como extensiones naturales del diálogo, aprovechando la consulta específica del usuario para crear copias de anuncios personalizadas sobre la marcha. “La publicidad se está moviendo hacia un lugar donde no habrá grandes agencias de marketing creando creatividades, obteniendo aprobaciones y mostrando los mismos anuncios a un millón de usuarios”, afirmó Kiska. “Va a ser lo inverso, donde cada anuncio se crea para cada usuario en esa sesión de usuario particular, adaptado para ser altamente contextual y relevante sin requerir aprobaciones.”
La ronda de financiación de 10 millones de dólares fue liderada por M13, con una participación significativa de Torch Capital y Parable VC.
El enfoque de Kontext demuestra resultados tangibles, como se detalla en una presentación compartida con Adweek. Una importante aplicación de IA generativa supuestamente vio su ingreso promedio por usuario (ARPU) aumentar de $0.24 a $0.40 —un aumento del 66%— después de implementar la monetización con soporte publicitario de Kontext. Además, una campaña piloto con el desarrollador de juegos casuales Nimblebit para su juego móvil Tiny Tower, utilizando solo anuncios de texto, logró una tasa de clics (CTR) del 1.58% y un costo por instalación (CPI) por debajo de $2. Este rendimiento superó notablemente una campaña concurrente de Meta en un 24%, con Kontext reportando un CPM (costo por mil) de $2.50 en comparación con los $7.35 de Meta. La ubicación específica de estos anuncios no se divulgó en la presentación.
A medida que los chatbots de IA y los motores de búsqueda se convierten cada vez más en interfaces principales para la recuperación de información, Kiska sostiene que los formatos de anuncios tradicionales son inadecuados. Argumenta: “Nadie quiere ver un banner feo e irrelevante pegado en medio de un chat”. Esta perspectiva subraya la propuesta central de Kontext: que los anuncios pueden ayudar a compensar los considerables costos de inferencia asociados con la ejecución de sofisticados chatbots de IA, particularmente para la gran mayoría de usuarios que acceden a estos servicios de forma gratuita.
Kontext proporciona a los editores una capa de monetización, reteniendo una participación del 30% de los ingresos publicitarios generados. La empresa estructura sus acuerdos basándose en varios modelos de rendimiento, incluidos CPM, CPC (costo por clic) o ROAS (retorno de la inversión publicitaria). Kontext no está solo en este mercado emergente, enfrentando la competencia de empresas como ProRata y Perplexity, que también están desarrollando productos publicitarios para interfaces de búsqueda de IA.