Perplexity: IA en el podcast de Theo Von para respuestas en tiempo real
La empresa de búsqueda de IA Perplexity ha forjado una asociación publicitaria única con el popular podcast del comediante Theo Von, “This Past Weekend”. El acuerdo, cerrado con la red de podcasts The Roost y programado para durar hasta finales de año, integra la tecnología de inteligencia artificial de Perplexity directamente en las entrevistas sin guion de Von, proporcionando respuestas en tiempo real a las preguntas planteadas durante la versión en vídeo de sus episodios. Este enfoque innovador va más allá de las lecturas de anuncios tradicionales, con las respuestas de IA de Perplexity reemplazando las pausas comerciales estándar de 60 segundos.
A diferencia del contenido patrocinado convencional, estos mensajes generados por IA no llevarán una etiqueta de “patrocinado”, aunque Dmitry Shevelenko, director comercial de Perplexity, confirmó que el acuerdo es un patrocinio comercial. Esta integración dinámica comenzó sutilmente en los últimos meses, señalando el lanzamiento completo de la nueva asociación.
La colaboración parece un ajuste natural para Von, de 45 años, conocido por su estilo de entrevista inquisitivo y a menudo idiosincrásico. Sus episodios, que se publican cada miércoles y pueden durar hasta dos horas, a menudo lo ven pausar a mitad de la conversación para buscar aclaraciones de los invitados o pedir a su productor información relevante. Este hábito hace que las respuestas inmediatas y bajo demanda de Perplexity sean una adición perfecta. Shevelenko elogió la “curiosidad extrema” de Von, señalando: “Theo hace las preguntas más originales y fuera de lo común entre los presentadores de podcasts”. Catherine Brown, vicepresidenta de ingresos y asociaciones en The Roost Podcast Network, se hizo eco de este sentimiento, afirmando que Perplexity “resuelve esas preguntas” con “respuestas confiables” debido a su enfoque “agnóstico al modelo”, lo que significa que se basa en varios modelos de IA en lugar de estar vinculado a uno solo.
Este nuevo acuerdo sigue a la exitosa asociación de Perplexity en marzo con “The Ben Shapiro Show”. Shevelenko informó que la campaña superó significativamente las expectativas, lo que llevó a un aumento del 50% en el reconocimiento de marca y la recordación de la audiencia, aunque no se revelaron cifras específicas. El movimiento destaca una tendencia más amplia de las empresas de IA que exploran la publicidad en podcasts, lo que refleja un cambio estratégico hacia la integración directa de la IA en los puntos de contacto culturales.
Perplexity, valorada en 18 mil millones de dólares y con 850 millones de dólares en efectivo a finales del pasado diciembre, ha demostrado una ambición significativa, incluida una reciente oferta de 34.5 mil millones de dólares por Google Chrome. Shevelenko enfatizó la distinción de Perplexity de otros modelos de IA como ChatGPT, afirmando: “A diferencia de ChatGPT, que puede ser adulador, Perplexity te da hechos y no te anima a seguir tu idea, incluso si no está basada en nada”. Este enfoque en la precisión fáctica se alinea con la necesidad de información confiable en un entorno en vivo y sin guion.
“This Past Weekend”, lanzado en 2016, ha subido constantemente en las listas de podcasts, ocupando el cuarto lugar en el ranking de fin de año de Spotify 2024. El programa afirma tener casi 54,000 oyentes mensuales, mientras que el canal de YouTube de Von cuenta con impresionantes 4.15 millones de suscriptores, con algunos episodios que atraen más de un millón de visitas. Este considerable alcance y la diversa lista de invitados de Von —desde Donald Trump antes de las elecciones de 2024 hasta un especialista en cuidados intensivos que discute la guerra Israel-Hamás, e incluso el CEO de OpenAI, Sam Altman— se alinea con la “metaestrategia” de Perplexity de “ser parte de donde la cultura está sucediendo”. Aunque Von a veces se asocia con la “manosfera” de influencers de derecha, su programa a menudo presenta una amplia gama de voces, lo que subraya aún más su amplio atractivo cultural y el contexto único para la integración de IA en tiempo real de Perplexity.