L'IA bouleverse la pub : Les jeunes talents licenciés
L’industrie de la publicité, traditionnellement un tremplin pour les jeunes talents, semble subir un changement démographique significatif à mesure que l’intelligence artificielle s’intègre de plus en plus dans les opérations quotidiennes. Des données récentes suggèrent une tendance préoccupante : un déclin notable de la proportion de travailleurs plus jeunes dans les secteurs de la publicité, des relations publiques et des services connexes.
Selon les chiffres compilés par le Bureau du recensement des États-Unis et le Bureau des statistiques du travail, les employés âgés de 20 à 24 ans ne représentaient que 6,5 % de tous les emplois dans ces secteurs l’année dernière. Cela marque la part la plus basse enregistrée depuis 2020 et représente un contraste frappant avec l’ère pré-pandémique. En 2019, cette même démographie représentait une part plus robuste de 10,5 % de la main-d’œuvre publicitaire. La trajectoire descendante est particulièrement constante depuis 2022, indiquant une réduction soutenue du nombre de jeunes professionnels, y compris les jeunes diplômés universitaires, entrant ou restant dans le domaine.
Cette tendance spécifique de l’industrie reflète des défis plus larges auxquels sont confrontés les jeunes individus éduqués sur l’ensemble du marché du travail. Pour la première fois depuis des décennies, le taux de chômage des diplômés universitaires âgés de 22 à 27 ans a légèrement dépassé les niveaux de chômage de la population active générale, comme l’a rapporté la Federal Reserve Bank of New York. Ce renversement est particulièrement notable étant donné qu’historiquement, les jeunes titulaires de diplômes ont constamment bénéficié de taux de chômage inférieurs à ceux du grand public, un schéma qui s’est maintenu au moins depuis 1990, la période la plus ancienne pour laquelle des données comparables sont disponibles.
Bien que divers facteurs contribuent sans aucun doute à ces dynamiques d’emploi en évolution, tels que la consolidation continue de l’industrie et l’incertitude économique généralisée, le rôle de l’intelligence artificielle dans le remodelage du paysage des postes de débutants ne peut être négligé, en particulier dans des domaines comme le marketing et la publicité. D’autres informations du fournisseur de données sur l’emploi Live Data Technologies renforcent cette perspective, révélant que les postes de personnel dans les entreprises américaines de marketing et de publicité ont diminué de plus de 10 % depuis janvier 2022. En revanche, les rôles de manager et de directeur sont restés relativement stables au cours de la même période, suggérant que l’impact de la perturbation technologique affecte de manière disproportionnée les niveaux fondamentaux de l’industrie.
La confluence de ces tendances brosse un tableau clair : à mesure que les outils d’IA deviennent plus sophistiqués et largement adoptés, ils sont de plus en plus capables d’automatiser les tâches traditionnellement effectuées par le personnel junior, ce qui incite à une réévaluation des stratégies de recrutement et potentiellement à un rétrécissement des points d’entrée pour la prochaine génération de professionnels de la publicité.