SuperBloom House: Des Talents Inédits Réinventent la Publicité
Dans une démarche significative pour diversifier sa production créative, SuperBloom House, une agence indépendante basée à New York et Los Angeles, intègre activement des talents extérieurs à la sphère publicitaire traditionnelle. L’agence a lancé “House Players”, une liste exclusive de 35 créatifs non issus de l’industrie, prêts à collaborer sur divers projets de marque et de divertissement, en mettant l’accent sur le partage des bénéfices et une contribution créative dès les premières étapes.
Les House Players représentent un large éventail d’expertises artistiques et techniques, incluant des chorégraphes, des producteurs de téléréalité, des documentaristes, des artistes IA et des chefs, entre autres. Chaque participant devrait s’engager dans deux à trois projets majeurs par an, avec des arrangements pouvant inclure le partage des bénéfices ou la conservation de la propriété intellectuelle originale développée grâce à leur travail. Cela s’étend souvent à la capacité de monétiser leurs créations au-delà de la campagne initiale, par le biais de licences, d’adaptations ou d’extensions supplémentaires.
Ces 35 individus sont issus du plus grand Creative Collective de SuperBloom House, un réseau mondial de 300 membres englobant des cinéastes, des musiciens et des innovateurs culturels. Parmi les figures notables de la liste des House Players figurent le chorégraphe brésilien Sérgio Reis, reconnu pour ses collaborations avec des artistes comme Troye Sivan et des marques telles que Gap et Charlotte Tilbury, et la réalisatrice et directrice de la photographie Alice Gu, acclamée pour son documentaire The Donut King.
Mitch Eisner, qui dirige le Creative Collective, a expliqué la raison d’être de l’initiative, déclarant que l’agence cherchait à concentrer son énergie sur des individus qui abordent les défis créatifs sous des perspectives fondamentalement différentes. Il a souligné que le programme va au-delà du simple recrutement basé sur des projets, visant plutôt à favoriser une communauté dynamique et à cultiver des collaborations qui pourraient même exister indépendamment de SuperBloom elle-même.
Les House Players sont profondément intégrés aux projets dès leur conception, contribuant parfois des idées avant même qu’un brief formel ne soit finalisé. Ils sont rémunérés à la fois pour leur apport conceptuel et leur travail de production. Bien que les tarifs varient en fonction de l’étendue du projet, les membres peuvent générer des revenus en participant à des présentations, en concédant sous licence la propriété intellectuelle existante et en livrant des œuvres créatives finies.
Le programme a déjà produit des résultats tangibles. Par exemple, Cooper Green, House Player et cadre de la téléréalité, a collaboré avec SuperBloom House pour développer Mystery Voyage, une série de compétition de mystère et meurtre pour Virgin Voyages. La liste a également prêté ses divers talents à des campagnes majeures, notamment “Always Been Tyson” de Tyson Foods, le film de marque mondial de Tripadvisor “We’ve Been There”, et la série de portraits de Topo Chico mettant en vedette des artistes de Los Angeles.
SuperBloom promeut activement le travail de ses membres du Collective par le biais d’un magazine imprimé et numérique trimestriel et d’une newsletter bimensuelle. Chaque numéro du magazine explore un thème spécifique, avec des éditions passées présentant des essais, des photographies et des œuvres d’art de divers membres. L’édition actuelle, qui explore les complexités de la réalité versus l’intelligence artificielle, est distribuée directement aux marques et aux leaders créatifs et mettra spécifiquement en lumière les contributions des House Players.
L’agence a l’intention de maintenir la liste des House Players à sa taille actuelle, avec des membres qui alternent pour assurer un mélange de talents dynamique et frais. La Directrice de la Création, Heather Pieske, a affirmé que chaque individu du programme est personnellement connu de l’agence, ce qui permet des opportunités constantes.
Fondée en 2020 et soutenue par Mother Ventures, SuperBloom House a été conçue comme une émanation de l’agence créative Mother. Son modèle principal consiste à fusionner l’expertise publicitaire traditionnelle avec des talents culturels issus de divers domaines pour produire un contenu de marque convaincant. Au cours de la dernière année, l’agence s’est associée à un éventail de clients éminents, notamment Sonic Drive-In, Tyson Foods, Virgin Voyages, Sundance, Simon Malls et Deel.
À une époque où l’intelligence artificielle influence de plus en plus la production créative, Pieske a souligné que le programme House Players témoigne de l’engagement inébranlable de SuperBloom House envers la créativité humaine. Elle a averti que la perte de la “chaleur d’une touche humaine” peut orienter les efforts créatifs dans une direction indésirable, soulignant le dévouement du programme à une innovation authentique et centrée sur l’humain.