Kontext、リアルタイムAIチャットボット広告向けに1000万ドルを調達

人工知能インターフェース内でのリアルタイム広告に特化したスタートアップKontextが、シード資金として1000万ドルの調達に成功しました。創設者アンドレイ・キスカ氏によると、この資金は文脈広告プラットフォームの拡大、エンジニアリングチームの増強、そして画像ベース広告への進出に充てられる予定です。

2023年に設立され、現在13名のチームで運営されているKontextは、Amazon、Uber、CanvaなどのブランドがMedia Search、DeepAI、Pixel Chat、Spicy ChatといったAIチャットボットに直接広告を統合することを可能にします。静的なバナー広告とは異なり、Kontextの広告はチャットボットの応答のすぐ下にブランドリンクとして表示されます。特徴的なのは、各広告が、進行中の会話を動かすのと同じ大規模言語モデル（LLM）によってリアルタイムで動的に生成される点です。

キスカ氏は、これらの広告が対話の自然な延長のように感じられるように作成されており、ユーザーの特定のクエリを活用して、その場でパーソナライズされた広告コピーを作成すると強調しています。「広告は、大規模なマーケティング代理店がクリエイティブを作成し、承認を得て、同じ広告を何百万ものユーザーに見せる、という場所ではなくなるでしょう」とキスカ氏は述べています。「そうではなく、特定のユーザーセッションにおいて、すべての広告がすべてのユーザーのために作成され、承認を必要とせずに高度に文脈的で関連性の高いものに調整されるようになるでしょう。」

1000万ドルの資金調達ラウンドはM13が主導し、Torch CapitalとParable VCが大きく参加しました。

Kontextのアプローチは具体的な成果を示しており、Adweekと共有されたピッチデッキに詳細が記されています。ある主要な生成AIアプリケーションは、Kontextの広告支援型収益化を導入後、ユーザーあたりの平均収益（ARPU）が0.24ドルから0.40ドルに増加し、66%の向上を記録したと報じられています。さらに、カジュアルゲーム開発者Nimblebitがモバイルゲーム「Tiny Tower」向けに実施したテキストのみの広告のパイロットキャンペーンでは、クリック率（CTR）1.58%、インストール単価（CPI）2ドル未満を達成しました。このパフォーマンスは、同時期のMetaキャンペーンを24%上回り、KontextはCPM（インプレッション単価）2.50ドルに対し、Metaは7.35ドルを報告しています。これらの広告の具体的な配置はデッキでは開示されていません。

AIチャットボットや検索エンジンが情報検索の主要なインターフェースとなるにつれて、キスカ氏は従来の広告フォーマットは不適切であると主張しています。彼は「誰もチャットの真ん中に醜くて無関係なバナーが貼り付いているのを見たくない」と論じます。この視点は、Kontextの核心的な提案を強調しています。それは、特にこれらのサービスを無料で利用する大多数のユーザーにとって、洗練されたAIチャットボットの運用に伴うかなりの推論コストを、広告が相殺するのに役立つというものです。

Kontextはパブリッシャーに収益化レイヤーを提供し、生成された広告収益の30%を保持します。同社は、CPM（インプレッション単価）、CPC（クリック単価）、ROAS（広告費用対効果）など、さまざまなパフォーマンスモデルに基づいて取引を構築しています。Kontextは、この新興市場で孤立しているわけではなく、ProRataやPerplexityといった企業もAI検索インターフェース向けの広告製品を開発しており、競争に直面しています。