俳優のAIアバターがサプリ宣伝、肖像権の制御喪失が問題に

ダラスの俳優スコット・ジャクメインが、友人たちからTikTokで保険から星座アプリまであらゆるものを宣伝している彼を見たというメッセージを受け取り始めたとき、彼は何かがおかしいと気づきました。彼のデジタル版は、彼が知らないはずの流暢なスペイン語を話し、特徴的な顔の毛もありませんでした。ぎこちなく、どこか違和感があったのです。結局のところ、ジャクメインはそれらの動画に一切出演していませんでした。彼のAI搭載の「デジタルアバター」だったのです。彼は昨年、自身の肖像をTikTokにライセンス供与しましたが、今やバーチャルのスコット・ジャクメインがインターネット上で様々な製品を売り歩いており、多くの場合、彼の管理や意向を超えています。

看護師としてのキャリアを経て俳優に転身した52歳のジャクメインは、AIやTikTokに反対しているわけではないものの、後悔していると認めています。彼は、このような大手プラットフォームと協力することで自分のキャリアが向上することを望んでいましたが、その影響は広範で予測不可能だと今は理解しています。参加の対価として、彼は750ドルとベイエリアへの旅行を受け取りました。彼は外部機関であるPolet Productionと協力し、TikTokで1年間使用されるアバター用の映像を収集しました。しかし、ジャクメインも、関与した他の俳優も、アバターがTikTokの親会社であるByteDanceの他のプラットフォームに表示される可能性があると代理店が言及したことを覚えていません。

このAI生成広告の新たな状況は、パフォーマーにとって困難なものとなっており、彼らは自身のイメージに対する深い制御喪失に直面せざるを得ません。多くのパフォーマーは、コマーシャル俳優が通常稼ぐ金額のほんの一部しか支払われず、継続的なロイヤリティもありませんでした。自身の肖像をライセンス供与したベイエリアのアーティスト兼コメディアンであるトレイシー・フェッターも、同様の仕事で1000ドル未満しか受け取っていません。アバターが、特定の性的嗜好を持つゲイ男性を対象とした食物繊維サプリメントを含む、彼が恥ずかしいと感じる広告に使用されたため匿名を希望した別のパフォーマーは、彼がわずか500ドルしか支払われなかったことを示す資料を共有しました。企業にとって、これらのアバターはTikTokでの広告キャンペーンのための無料ツールであり、TikTokの1日の広告費は20ドルから数千ドルに及ぶことがあります。

年間100億ドル以上の米国広告収入を生み出すTikTokは、昨年AIアバターのメニューを導入し、広告主が希望する年齢、性別、または民族性に基づいてデジタル広報担当者を選択できるようにしました。TikTokは厳格な監視を維持し、基準を満たさない代理店との提携を終了すると述べていますが、ジャクメインのようなパフォーマーは、テクノロジーが法的契約よりも速く進化していると主張しています。彼は、もっと多くの報酬を交渉しなかったことや、アバターが宣伝できる製品の種類に厳格な制限を設けなかったことを悔やんでおり、熱心で代理人のいない俳優たちがこの新しいデジタル網に絡め取られていると考えています。

これらのアバターのリーチは、TikTokのエコシステムを超えて広がることも少なくありません。パフォーマーは、自身の肖像がTikTokでのみ使用されると信じ込まされていましたが、契約には「第三者」に関する曖昧な文言が含まれていることが多く、アバターが人気の動画編集アプリCapCutのようなByteDanceの他のプロパティに表示されることを許していました。さらに、広告主がTikTokのポリシーを回避し、アバター動画をダウンロードしてFacebook、Instagram、YouTubeなどのプラットフォームに再アップロードしていることが判明しており、多くの場合、必要な「AI生成」ラベルがありませんでした。ジャクメインは特に、YouTubeで彼のアバターが「男性機能」サプリメントを宣伝しているのを発見して警鐘を鳴らしました。これはTikTokの規約に明確に違反しており、彼の苦情の後、その動画は削除されました。

より広範な広告業界は急速にAIを取り入れています。Vogueは最近、Guessの広告のために完全にAI生成されたモデルを起用し、キャンペーンの加速とコスト削減におけるテクノロジーの魅力を示しました。Google Workspaceも、カメラや複雑な調整なしで洗練された動画コンテンツを作成するためのAIアバターを宣伝しています。ベンチャーキャピタリストのジョー・マルケーゼは、デジタルアバターの普及を「広告にとって画期的なもの」と表現し、ブランドのコスト削減への欲求がその原動力であるとしながらも、潜在的な反発があることを認めています。

トレイシー・フェッターのような一部のパフォーマーは、自身の参加を避けられないものと捉えています。長年、自身の作品や画像がテクノロジー企業によってスクレイピングされ盗まれるのを見てきた彼女は、何もないよりは、たとえわずかでも自分の肖像に対してお金が支払われる方が良いと考えました。支払いは標準的なコマーシャル俳優の料金よりも大幅に低いですが（代理人のいない俳優は通常300ドルから1000ドルを稼ぐ一方、代理人のいる俳優は非組合の仕事で2500ドル以上を要求できます）、フェッターは、彼女のアバター「ルーシー」がソーシャルメディアで実際の自分よりも成功していることに奇妙な安らぎを見出しています。

今のところ、これらのAIアバターと人間の対応物を区別する微妙な不完全さが、ささやかな安心感を与えています。ジャクメインは、彼のアバターには彼の「シルバーフォックスの魅力」が欠けていると指摘しています。これは、撮影のために髭を剃るよう求められたことも一因であり、当時の技術では彼の顔の毛を正確にレンダリングできなかったからです。しかし、Tarzoのような広告技術企業は、AIアバターの速度、費用対効果、そして複数の言語でスクリプトやプレゼンターを大量にA/Bテストできる能力を高く評価しています。しかし、業界にとって差し迫った問題は、企業が最終的に人間を完全に放棄し、人間の契約や管理の複雑さを避けるために完全にAI生成されたペルソナを選択するかどうかです。