Reddit在AI时代蓬勃发展：人工内容驱动搜索与营收增长

Reddit正在战略性地定位自身，以利用人工智能时代对人类生成内容日益增长的需求，同时在搜索市场取得重大进展。这家社区网站最近公布了强劲的财务业绩，标志着其商业模式的成功转型。

2025财年第二季度，Reddit宣布营收达到5亿美元，同比增长78%。该公司也实现了盈利，净收入为8900万美元，与2024年第二季度的1000万美元亏损相比，这是一个显著的扭亏为盈。

首席执行官史蒂夫·霍夫曼表示，Reddit非常适合当前的数字环境，在一个真实连接日益稀缺的世界里，它强调了真实人类对话和知识日益增长的价值。

Reddit近期财务成功的关键驱动力是其数据许可业务，该业务旨在满足AI公司寻求人类创作内容以进行模型训练的需求。这部分业务属于Reddit“其他收入”类别，产生了3500万美元的收入，比去年增长了24%。Reddit已与OpenAI和谷歌等主要AI参与者建立了内容合作关系。为了保护其知识产权，该公司还在6月对Anthropic提起了诉讼，旨在阻止未经授权的内容抓取。

在一次投资者电话会议中，霍夫曼承认了内容许可的重要性，指出尽管“Reddit语料库”（该公司庞大的用户生成内容数据集）可能并非绝对必要，但其对领先互联网公司的重要性似乎正在增长。他表示，Reddit计划在完善其合作结构的同时，开发基于其庞大内容基础的创新产品。

在致投资者的信中，霍夫曼强调了通过保持人类真实性来保护平台核心产品的必要性。这包括持续努力打击网站上AI生成垃圾帖子的泛滥。

除了内容许可，Reddit还在搜索市场看到了巨大的机会，特别是当以谷歌为代表的传统网络搜索面临生成式AI和潜在反垄断行动的挑战时。霍夫曼认为，由于其社区讨论的广度和深度，Reddit正在自然地演变为一个搜索目的地。

霍夫曼告诉投资者：“每周有数亿人来到Reddit寻求建议，我们正在将更多这种意图转化为Reddit原生搜索的活跃用户。”他强调了强劲的吸引力，Reddit的核心搜索产品现在每周服务7000万用户。此外，新功能“Reddit Answers”也取得了显著增长，用户数从上季度的100万增至600万。

Reddit Answers利用生成式AI，直接从Reddit上的真实用户帖子和评论中综合并呈现清晰、简洁的答案，而不仅仅是提供链接列表。至关重要的是，它会内部链接回平台上的原始来源帖子。

Reddit的搜索方法并非通过索引整个网络与谷歌直接竞争。相反，它旨在通过提供高质量、人工策划的内容来区别于其他平台。随着人们对通用网络搜索结果质量下降的担忧日益加剧（这通常归因于网络垃圾邮件和低质量AI生成内容的泛滥），这一策略正被证明是有效的。许多互联网用户已经养成了在谷歌搜索中添加“reddit”以寻找更可靠和真实信息的习惯。

最近的研究支持了这些担忧，表明截至2024年末，多达24%的公司新闻稿和14%的联合国新闻稿似乎是由大型语言模型生成的。AI生成内容的大量涌现导致了用户普遍的沮丧，许多在线用户表示他们厌倦了“AI垃圾信息”充斥他们的信息流。

如果Reddit能够成功保持其主要的人类特性，并通过其验证措施有效阻止AI抓取工具和垃圾邮件机器人，该平台将有望持续增长。正如霍夫曼在财报电话会议上观察到的那样：“Reddit是谷歌上被搜索最多的词条之一，因为互联网用户带着最终访问Reddit的意图去谷歌搜索。”这凸显了Reddit在一个日益由AI驱动的数字环境中，作为真实、由人类驱动的信息可信来源的独特而宝贵的地位。